关于支持科学新闻业
如果您喜欢这篇文章，请考虑通过以下方式支持我们屡获殊荣的新闻业 订阅。通过购买订阅，您正在帮助确保有关塑造我们当今世界的发现和思想的具有影响力的故事的未来。
蒙特利尔——正如心理学家近年来所揭示的那样，理性计算并不能决定财务决策。情绪常常会影响我们挥霍或吝啬的方式。特别是，积极的情绪会促进冒险行为——例如在拉斯维加斯赌博，或者进行购物狂欢——而坏情绪则会促使保护性抛售或储蓄。在某些情况下，我们的感受可能有明显的来源：研究表明，阳光会催生股市上涨，而阴云则会减少购买。但是，许多影响我们消费的因素要微妙得多——实际上是潜意识的。现在，密歇根大学的心理学研究生朱莉·L·霍尔在 2010 年认知神经科学学会年会上报告说，潜意识的情绪暗示对财务风险承担的影响远大于有意识的暗示。更重要的是，大脑中有一个特定的区域介导了影响我们感受的因素与我们做出的财务决策之间的联系。
霍尔和她的同事使用功能性磁共振成像扫描了 24 名男性和女性的大脑，同时受试者瞥视了快乐、愤怒和中性的面孔，根据之前的研究，这些面孔会影响旁观者的情绪。其中一些面孔清晰可见，而另一些面孔闪烁得非常短暂——仅出现 30 毫秒——以至于受试者无法有意识地看到他们的表情。在观看每张面孔后，男性和女性应该执行模拟投资任务：在两种高风险、高回报的股票和一种安全、低回报的债券之间做出选择。
正如预期的那样，研究人员发现，观看快乐的面孔导致受试者选择风险较高的金融替代方案——即股票——的频率远高于看到中性面孔。快乐的面容还引发了大脑区域（称为伏隔核）的一系列活动，伏隔核长期以来与处理和预期奖励有关，例如食物、金钱和药物。但是，对风险承担和伏隔核活动影响最大的表情是人们无法有意识地处理的表情，这表明对我们的银行账户——以及股票市场——最重要的情绪改变暗示不是像天气这样明显的暗示，而是那些在我们意识之下冲击我们情绪的暗示。
因此，霍尔建议，如果人们学会在决定挥霍购买豪华跑车或在风险股票上赌博之前，先学会识别自己的情绪——部分是通过更加警惕导致情绪的环境暗示和体验——他们可能会做出更好的财务选择。“当投资者在股市中获得巨额收益时，他们可能会感到非常快乐和自信，这可能会导致他们忽视风险，而这反过来可能会导致损失，”霍尔说。了解到这种欣快感可能在财务上是危险的，个人或许能够抑制自己的消费。而且，如果消费者无法凭直觉感知到自己冒险的心态，那么脑部扫描仪可以做到：伏隔核中的电活动不仅与一个人积极思考的倾向相平行，而且还是财务风险承担的神经晴雨表。