本文发表于《大众科学》的前博客网络，仅反映作者的观点，不一定代表《大众科学》的观点
谷歌、微软和 Mozilla 正在迅速响应联邦贸易委员会 (FTC) 和消费者监督机构的呼吁，推出“请勿追踪”选项，让网络用户保护其私人信息免受广告网络的利用。通过宣布插件软件和新的反追踪功能，主要的 Web 浏览器制造商已经决定提供此类选项符合他们的最佳利益，即使这会以牺牲一部分通过使用在线行为数据来定位消费者的广告产生的收入为代价。
Google Chrome Web 浏览器的用户现在可以下载一个名为 Keep My Opt-Outs 的插件，该插件可以阻止广告商从包括 Google 在内的 46 个不同的广告网络进行追踪，并允许用户拒绝个性化、定向广告。 该公司的网站称，其目的是为 Chrome 用户提供对广告相关 Cookie 的永久性、一键式控制。
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与此同时，消费者监督机构上周表示怀疑 Google 是否会为 Chrome 浏览器采用“请勿追踪”机制。消费者监督机构主席 Jamie Court 确实在博客中写道，随着联合创始人拉里·佩奇即将接替埃里克·施密特担任 CEO 职位，谷歌的隐私政策可能会发生变化，埃里克·施密特曾主导“有史以来最大的隐私泄露事件之一，当时 Google 街景汽车从全球 30 个国家的 Wi-Fi 网络中吸走了私人数据”。
Mozilla 本周为其 Firefox Web 浏览器提出了一项新功能，该功能允许用户设置浏览器首选项，通过在 Firefox 中的每次点击或页面浏览时传输“请勿追踪”HTTP 标头，来广播他们选择退出第三方、基于广告的追踪的意愿。 Mozilla 全球隐私和公共政策负责人 Alex Fowler 本周早些时候在博客中写道：“我们认为，从长远来看，基于标头的方法有可能更适合 Web，因为它是一种比 Cookie 或黑名单更清晰、更通用的选择退出机制。”
Fowler 在两周前加入 Mozilla 时表示，标头技术的优势在于它不那么复杂且易于定位和使用，比基于 Cookie 的解决方案更持久，并且不依赖用户查找和加载广告网络和广告商列表才能工作。 他承认，将此添加到标头的挑战在于，它需要浏览器和网站都实施它才能完全有效。 Fowler 没有提供此功能可能在 Firefox 中可用的时间表。
在 联邦贸易委员会上个月发布初步工作人员报告，建议将“请勿追踪”作为更好地保护在线隐私的一种方式后不久，微软宣布其即将推出的 Internet Explorer 9 将具有“追踪保护”功能，以帮助消费者控制潜在的在线追踪。
“请勿追踪”选项直到现在才出现，部分原因是大多数 Web 浏览器制造商都受到在线广告网络的支持，或者本身就是在线广告网络。 例如，谷歌、微软和苹果都有在线广告网络，而 Mozilla 和其他公司则从谷歌获得搜索交易的资金，Chris Soghoian，印第安纳大学伯明顿分校信息学与计算学院的隐私和安全研究员，上个月在华盛顿特区消费者监督机构主办的“在线消费者保护的未来”会议上指出。
第三方行为广告最多占 2009 年美国在线广告支出的大约 4%（不到 10 亿美元），斯坦福大学计算机科学与法律和计算机科学专业的研究生 Jonathan Mayer 上周在该大学互联网与社会中心网站上发表博客文章称。 虽然第三方行为广告的使用正在快速增长，但整个在线广告市场也在增长——Mayer 指出，预计到 2014 年，行为广告仅占美国在线广告市场的 7%。
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