随着唐纳德·特朗普重返办公室，世界大部分地区仍在努力理解他对如此多美国人的吸引力。在现在尤其如此，在他成为重罪犯、煽动叛乱并承诺以独裁者身份执政之后。一个如此不加掩饰、粗俗且无视道德准则和规范的人，最终是如何当选的？
可能正是这些特质构成了他的吸引力的核心——特朗普并不是第一个利用粗鲁行为来获得国家元首地位的人。他之所以能吸引普通选民，可能正是因为你不断观看你又爱又恨的真人秀节目的原因：这些节目通过展示一些既感觉“真实”又“禁忌”的东西来取悦人们。特朗普是众多成功的政治家之一，他们通过显得更平易近人而获得成功，例如乔治·W·布什，他在2000年和2004年总统选举中被普遍认为更像是“可以一起喝啤酒”的候选人，巴拉克·奥巴马的真诚的情感吸引力，或者鲍里斯·约翰逊的“笨拙的小丑”形象。但特朗普的吸引力似乎有所不同。
作为商业教授，根据我们的经验，我们已经看到，包含看似令人反感的行为的商业模式如何能够吸引观众——而作为电视名人，特朗普也不例外。政治家特朗普也使用了同样的策略。我们多年来一直在研究违规行为（违反法律、规范或标准的行为）、污名和情感如何影响企业、利益相关者甚至社会。特朗普的当选与我们在基于窥淫癖的商业中所观察到的情况惊人地相似。也就是说，他的吸引力的锚点在于他对真实性的感知以及他的违规行为如何激发人类情感。
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想想真人秀节目，例如老大哥、社交媒体影响者、情色网络摄像头和OnlyFans模特以及“贫民窟旅游”。这些都是让观众“窥视”通常保密的事物的商业。这些都是基于窥淫癖的商业——它们将人们对他人生活中的私人和禁忌方面的兴趣转化为产生金钱的产品或服务。体验禁忌之事会产生一种独特的情感混合——刺激、好奇甚至不适——人们愿意为此付费。为了成功，此类企业需要在展示足够的“真实性”以感觉真实和禁忌之间取得平衡，同时避免跨越可能疏远观众的界限。
当然，特朗普是一位真人秀角色转型的总统，他节目的部分成功之处在于其粗鲁——斥责倒霉的参赛者或一遍又一遍地大喊“你被解雇了”。正如窥淫癖商业所做的那样，特朗普将自己定位为既真实（人们说他“实话实说”）又具有违规性（他作为政治领导人做和说的事情是通常这个职位的人不会做的）。通过这种方式，特朗普培养了一种独特的形象，这种形象与某些受众产生共鸣，并让他们在争议中保持参与——而且往往是因为争议。以下是其运作方式。
真实性是关于提供感觉真实的体验，将观众与主题的未经修饰的“真相”联系起来。特朗普的追随者经常说，他们喜欢他抵制传统的政治正确性和“精英”社会规范，例如通常与身居高位者相关的精心校准的沟通。尽管他富有且地位显赫，但人们认为他是一个“真实”的人物。特朗普的直率、频繁的社交媒体爆发以及对润色演讲的漠视都强化了这种看法。这使他的追随者觉得他更诚实，无论他是否在说真话。他们相信他是在不加掩饰地表演，将未经稀释的自己直接带给公众，这是窥淫癖难题的一半。在窥淫癖商业中，也期望如此。例如，网络摄像头模特被认为将他们的完整个性带入他们的表演，摒弃了经典色情片中常见的比喻。真人秀演员被认为是未经修饰和粗俗的——他们更“真实”，即使那是演出来的。
违规行为是帮助窥淫癖商业成功的另一个组成部分。而这正是我们最惊讶的，竟然可以适用于总统候选人，这个职位受到明确和隐含的行为规则的约束。违规行为通过让观众感到自己是特别的、叛逆的或禁忌的事物的一部分来创造价值。特朗普的公开声明，许多人认为具有攻击性或煽动性，但却吸引了那些对现状感到不满的支持者。通过打破政治和社会规则，他的追随者认为他正在与他们认为阻止人们说出真心话的限制作斗争。通过打破这些准则，正如他采取前所未有的单方面行动（一些显然违反宪法），他吸引了注意力并产生了一种兴奋感，为支持者提供了一种在主流政治中罕见的情感刺激。违规行为和真实性协同工作，在观众中产生一系列情感反应——兴奋、震惊、好奇——让他们不断回来。特朗普的政治行动和声明，无论是政策导向还是丑闻，都倾向于引发强烈的情感。想想他本届任期第一周在移民问题上的行动，或者他对格陵兰岛的言论。无论支持者感到自豪、愤怒还是兴奋，这些情感都会促进参与——它们是抓住并吸引观众的钩子。
通过结合真实性和违规行为，特朗普培养了一批追随者，他们认为他既平易近人又大胆，是一个以他们钦佩的方式打破规则和突破界限的人。因此，他的吸引力持久存在的原因之一是因为他为观众提供了一种“安全”的方式来接触违规思想，创造了一个他们可以在其中挑战社会规范，同时在他们的挫败感中感到被认可的空间。这种策略，根植于窥淫癖的情感复杂性，解释了为什么他的受欢迎程度持续存在，即使他继续打破传统的政治规范。就像我们研究的基于窥淫癖的商业一样，他创造了一种既亲密又挑衅的体验，深深地吸引了特定受众的欲望和情感。
但是，真实性和违规行为的情感诱惑——窥淫癖的核心——不仅仅是吸引；它还会扭曲。在窥淫癖商业中，这种情感钩子常常掩盖了剥削、不平等和道德失范的更深层现实。同样，特朗普的情感吸引力将总统职位从一个具有深远意义的角色转变为一场持续的闹剧——更像是一部真人秀电视剧，而不是一个塑造我们生活和未来的职位。这种框架使关键问题变得琐碎，分散了人们对经常构成这场“秀”基础的结构性和个人伤害和不公正的注意力。
然而，我们从窥淫癖商业中学到的是，天平可能会倾斜。情感吸引力是一种微妙的平衡。过多的真实性会让人感到粗糙和难以接受，而过多的违规行为可能会令人反感。随着时间的推移，吸引人们的情感刺激可能会开始瓦解，让位于不安、恐惧甚至厌恶。在特朗普总统任期内，这个临界点可能会出现在打破规则的情感快感不再令人兴奋而是变得具有威胁性的时候——当一位将自身利益置于共同利益之上的领导人的代价变得不可忽视，或者当他对惩罚性政策的目标（无论是跨性别者、无证移民还是职业公务员）造成的伤害变得不容置疑时。问题是：社会在发生这种转变之前能忍受多久？
我们希望理解这些动态将深化关于领导力、治理以及我们允许主导我们政治格局的情感叙事的对话。认识到特朗普的吸引力与窥淫癖行为之间的相似之处，不仅仅是为了解释他的崛起；更是为了使我们自己能够应对其后果并准备好反击。
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