纽约——全球可乐大战已蔓延到一个新的战区：环境。
几乎每周都有这两家软饮料巨头——可口可乐公司和百事可乐公司——宣布新的环保举措。两家公司都启动了雄心勃勃的节水和回收活动，目前都在积极努力提高能源效率。
他们所做的大部分事情都能为他们省钱并增加利润。但是，最近两家公司发布了大量新闻稿，宣扬在单个瓶装厂的小规模努力和大规模全球倡议，这表明可口可乐和百事正在争夺“最绿色饮料公司”的桂冠。
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在最新一轮行动中，可口可乐正与一家纽约公司合作，鼓励正在进行的纽约时装周的时尚名流回收易拉罐和瓶子。每天，Boro Recycling都会清空散落在布莱恩特公园各处的带有可口可乐“Give It Back”标志的回收箱。
可口可乐本月早些时候在北卡罗来纳州梅克伦堡县启动了“回收赢大奖”计划。它聘请了营销公司Red Moon在那里开展直邮活动，解释这项工作以及夏洛特都市区520户家庭有机会通过参与赢取50美元礼品卡。
可口可乐表示，新的北卡罗来纳州计划只是全球努力提高成品中再生瓶罐比例的最新例证。该公司表示，省钱是该计划的动机之一，但并非唯一动机。
“当你提高效率时，显然可以节省成本，但也是因为这是我们都需要做的事情，”可口可乐北美总部（位于亚特兰大）的发言人克尔斯滕·维特说。“我们都需要更多地回收利用。我们需要寻找使我们使用的所有东西都具有可持续性的方法。”
与此同时，百事可乐公司表示，它也在扩大回收利用方面取得了进展。在普通百事可乐瓶中使用的塑料中，至少有10%是再生材料，该公司表示，它正在努力提高这一比例，并意识到更多地依赖再生材料可能会在长期内为公司节省资金。
“如果它没有帮助提高利润，那就很难证明其合理性——尤其是在当前的经济环境下，”百事可乐公司的戴维·德切科说。“我们相信，能够省钱的可持续发展努力才是能够持久的。”
除了回收利用之外，可口可乐和百事可乐还在以其他方式竞争对环境管理的认可。
例如，资源解决方案中心上个月宣布，百事可乐公司在去年购买的可再生能源信用额度方面位居美国公司前三名——在自愿市场中购买了Green-e能源认证的清洁电力信用额度。
与此同时，可口可乐公司被世界环境中心授予2008年国际可持续发展金奖。该荣誉表彰该公司在“能源管理和气候保护”等领域的显著领导作用。
聚焦节约用水
毫不奇怪，鉴于它们是饮料生产商，这两家公司都是巨大的用水户。因此，他们将大部分注意力集中在节约用水上。
可口可乐公司总裁兼首席执行官穆泰尔·肯特表示，节约用水为他的公司赢得了2009年世界环境中心奖。“我们已深刻承诺管理和保护我们的水资源，”肯特上个月在接受该奖项时说。“世界环境中心的这一认可使我们确信我们正朝着正确的方向前进。”
可口可乐必须出于必要性而节约用水。在去年该地区遭遇创纪录干旱期间，佐治亚州州长桑尼·珀杜（共和党）颁布法令，要求所有公司必须减少10%的用水量，这促使可口可乐进一步拧紧了水龙头。
“我们这里确实一直处于缺水环境中，”维特说。“我们已经实现了这些减排目标……并且我们正在继续寻找方法，以确保在我们的运营中，我们正在处理和再循环水，从而减少生产饮料所需的水量。”
维特表示，可口可乐还在指示其区域工厂通过重新分配生产计划，采取更多措施来适应干旱条件。
可口可乐还表示，到2012年，相对于2004年的消费水平，它将在所有运营中将用水效率提高20%。尽管该公司承认，随着公司的发展，其总用水量将增加，但它预计，随着其缩小生产每罐和每瓶可口可乐所用水的比例，将节省超过132亿加仑的水。
为了帮助实施效率计划，可口可乐表示，它已与世界自然基金会签约开发“用水效率工具包”，其中包含软件，以帮助公司区域经理审查运营情况并制定策略以实现节水目标。
百事可乐宣布了一项几乎相同的节水效率倡议，并设定了相同的20%的节水目标。
可口可乐和百事可乐之间的主要区别在于，百事可乐计划使用2006年的基准，并希望在2015年实现其目标。百事可乐还在同一计划中努力将单位产量的电力消耗减少20%，并将总体燃料消耗减少25%。
德切科表示，百事可乐公司大力提高用水效率，很大程度上是为了应对美国东南部地区的干旱以及国内其他地区的干旱状况。百事可乐的一项创新是使用压缩空气代替水作为润滑剂的系统，这为一些百事可乐工厂带来了最佳的节水效果。
推动回收利用，应对气候变化
两家公司之间最明显的环保竞争体现在回收利用方面。尽管原材料价格下跌打击了可回收物市场，但两家公司都表示，它们正在积极扩大回收业务。
美国饮料协会正在推动一场巨大的行业范围内的行动，该协会于去年12月与气候组织（一家总部位于英国的倡导组织，由英国前首相托尼·布莱尔创立）签署了“共同回收”协议。
这两家最大的饮料公司似乎正在引领这一行动。
上个月，可口可乐公司在南卡罗来纳州斯帕坦堡开设了世界上最大的塑料瓶回收和生产工厂。该工厂是与联合资源回收公司（United Resource Recovery Corp.）的合资企业，将从整个东南地区的供应商处接收瓶子，并用100%的再生材料生产全新的瓶子。
该公司表示，它还在扩大面向消费者的激励计划，例如北卡罗来纳州的计划以及1月下旬与RecycleBank合作推出的另一项奖励计划。
百事可乐公司表示，它在回收利用方面与可口可乐和其他竞争对手保持同步。但该公司表示，它也在深化其在气候变化方面的工作。
上个月，百事可乐宣布与碳信托（一家由英国政府成立的非营利组织）建立合作伙伴关系，以认证多种百事可乐产品的碳足迹，首先从纯果乐果汁开始。
去年，百事可乐委托对纯果乐供应链进行审计，结果显示，每半加仑装的橙汁纸箱会释放3.75磅的温室气体二氧化碳。该公司仍在考虑如何处理这些信息，但公司官员相当有信心，降低碳足迹的举措将节省资金。
在气候问题上，可口可乐也不甘落后。该公司已宣布其目标是在2015年前将发达国家运营的二氧化碳排放量从2004年的基准水平降低5%。可口可乐企业（可口可乐公司的母公司）宣布将在北美部署另外185辆混合动力电动卡车，使其混合动力车队总数达到327辆。
投资者关心吗？
但到目前为止，与消费者或媒体相比，投资者和金融分析师似乎对这些环保公告的关注度要低得多。
例如，花旗投资研究公司最近的两份行业分析报告几乎完全关注可口可乐和百事可乐核心业务运营的实力，而没有对两家公司的环保竞争进行单独评估。
花旗分析师塞尔索·桑切斯表示：“要扭转美国消费者和投资者对软饮料态度的结构性挑战有很多，但都是可以解决的。” 在这种情况下，“结构性挑战”指的是公众健康问题以及两家公司因肥胖问题而受到的抨击。
事实上，许多分析师表示，对美国医疗保健日益增长的担忧以及对快餐日益强烈的抵制所造成的问题，是这两家行业领导者提高环保意识也无法克服的。
但两家公司都表示相信，保持他们在环保方面的势头最终将获得回报。
“两家公司在所有方面都存在竞争，因为我们确实在很多领域竞争，”百事可乐公司的德切科说。“但我们知道，我们在环保方面正在尽一切努力，不仅要从绿色环保的角度做正确的事情，还要为我们的业务做正确的事情。”
转载自 Greenwire，经 Environment & Energy Publishing, LLC. 许可。 www.eenews.net，202-628-6500