本文发表于《大众科学》的前博客网络，反映了作者的观点，不一定反映《大众科学》的观点
地球日快乐，各位！
为了庆祝这个日子，这里重新发布一篇我最近为 LAist 撰写的文章的修改版。
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伟大的哲学家科米蛙曾经说过：“做绿色环保并不容易。” 也许他有所领悟。
您在任何商店的货架上走不到三步，就会遇到环保或“绿色”产品。您可能有很多这样的产品。您的冰箱或洗碗机是否符合 能源之星 标准？您是否有无纸化的 Kindle？也许浴室里有竹制客用毛巾？普锐斯？
您为什么拥有所有这些产品？是因为您关心环境吗？是吗？真的吗？你确定吗？如果你说“不”也没关系。我不会告诉别人的。
明尼苏达大学卡尔森管理学院的营销学助理教授弗拉达斯·格里斯凯维休斯 (Vladas Griskevicius) 和他的同事们认为，可能还有其他原因。“人们希望被视为无私奉献。没有什么比购买通常价格更高、质量更低但对所有人都有利于环境的绿色产品更能传达这一点的了。” 换句话说，绿色产品被认为是身份的象征；它们对环境友好只是一个偶然的副作用。
在一系列实验中，研究小组发现，当在两个价格相同的商品之间做出选择时，其中一个更豪华（例如，配备所有可用选件的高档 2009 款本田思域），另一个更环保（例如，2009 款本田思域混合动力车 的基本款），如果某人没有观众（例如在线购物），他们更可能放弃环保主义而选择奢侈品。然而，当被要求在观众面前做出决定时，人们更有可能选择绿色商品。
那么为什么更多的人不乘坐公共汽车上班，而是开车上班呢？因为动机来自于身份，而不是来自于环保主义。选择乘坐公共交通工具的人通常被认为比那些开私家车的人社会地位更低。
格里斯凯维休斯说：“当你公开展示你的环保特性时，你发出了你关心的信号。” 制造商和零售商很可能已经注意到了这种趋势。也许这解释了普锐斯的价格标签——考虑到所有因素——它是劣质的：一款小型轿车，后备箱小，标准布座椅，出色的燃油经济性和迟缓的发动机。
企业家们，请注意：如果您想在“绿色”市场中分一杯羹，请开发必须在公共场合使用的产品。在自己家中的私密空间里，人们仍然更喜欢奢侈品。
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Griskevicius, V., Tybur, J., & Van den Bergh, B. (2010). Going green to be seen: Status, reputation, and conspicuous conservation. Journal of Personality and Social Psychology, 98 (3), 392-404. DOI: 10.1037/a0017346
一些引文来自这篇 ScienceDaily 新闻稿。