本文发表于《大众科学》的前博客网络，反映了作者的观点，不一定反映《大众科学》的观点
能源效率在多个方面听起来都是一个好主意：减缓全球变暖、减少对外国石油的依赖和省钱。保守派和自由派可能在第一个原因上存在分歧，但你可能会期望他们都基于后两个原因而热情地拥抱能源效率。然而，我们发现在这个国家，对能源效率的态度沿着政治意识形态的界限分裂。为什么？一项新的研究提出了一个简单的潜在原因：与能源效率相关的自由派环保信息可能会阻止保守派使用此类技术。
这是杜克大学和宾夕法尼亚大学的研究人员进行的一项研究的结论，该研究于上周发表在《美国国家科学院院刊》上。美国凭借其两党制以及自由派和保守派在环保问题上的传统分歧，是此类项目的良好测试案例。研究人员的目标有两个方面：首先，调查人们的政治倾向如何与其对能源效率的态度相关联；其次，调查这种态度如何受到能源效率倡导者通常阐述的个别原因的影响。
为了检验这些因素，研究人员进行了两项研究，研究 1 和研究 2。研究 1 调查了约 700 名年龄在 19-81 岁之间的个人样本。他们被提供了关于能源效率益处的信息，然后被问及他们对能源效率本身以及能源效率的三个益处（减少碳排放、减少对外国石油的依赖和成本）的心理价值的看法。研究发现，政治倾向不仅与对能源效率的总体态度密切相关，而且与个别益处也密切相关。毫不奇怪，保守派最不重视减少碳排放；令人惊讶的是，降低成本和减少对外国石油的依赖也没有在他们的优先事项中名列前茅。性别方面也存在分歧。该论文总结了研究 1 的发现
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正如预期的那样，参与者越保守，他们就越不喜欢投资于节能技术。关于个人对环境、能源独立和能源成本的心理评估，所有这三种判断都与参与者的政治意识形态相关：参与者越保守，他们对所有这些担忧的心理价值就越低。然而，意识形态的分歧在减少碳排放方面最为明显，这表明了环境问题两极分化的性质（以及能源独立和成本问题在意识形态界限上相对更广泛的吸引力）。在额外的分析中，我们还包括了一个性别 × 意识形态交互项，因为保守派男性往往最强烈地否认气候变化。这种交互作用是碳排放减少评估的重要预测因子，但不能预测对能源效率的投资或对其他价值的评估。
这是一个有趣的结果，但我对此有两点想法。首先，尽管态度上的差异在保守派和自由派之间没有显着差异，但它们达到了统计学意义。其次，我认为进行更多实验会很有趣，在这些实验中，参与者对能源效率的三种益处中的一种或多种一无所知。例如，如果保守派被告知能源效率的主要目标是降低长期成本，他们会怎么说？心理学研究表明，先前信息对随后的决策制定有影响，在本研究中检验这种影响将很有价值。
研究 2 的规模较小，但更有趣。在研究中，参与者被给予 2 美元来购买标准白炽灯泡或荧光节能灯泡。节能灯泡的价格为 1.50 美元，比标准的 0.50 美元灯泡更贵。他们可以保留找零。然后，自由派和保守派都被告知了节能灯泡的优点，包括其更长的寿命和由此带来的显着长期节省。现在到了有趣的部分。该研究分为两个子研究。在一种情况下，节能灯泡上有一个环境标签（例如，一个写着“保护环境”的标签）。在另一种情况下，没有标签。
研究人员发现，在这两种情况下，保守派的选择之间存在显着差异。在第一种情况下，尽管可以节省成本，但标签却让他们望而却步；看到与环境的联系，让他们对其他益处视而不见。在第二种没有标签的情况下，节能灯泡的好处影响了他们的想法。这种趋势也适用于温和的保守派。其含义是明确的；环保信息实际上可能会阻止保守派尝试承诺其他明显益处的技术。
以下是一些其他有趣的观察结果。当灯泡的价格相同时，标签就无关紧要了；所有参与者都选择了节能灯泡，这反映了短期和长期经济担忧相对于其他担忧的主导地位。此外，无论价格如何，自由派总是选择节能灯泡。
研究人员在总结研究 2 的结果时说
这些发现表明，将节能产品与环境问题联系起来可能会对这些产品的需求产生负面影响，尤其是在美国政治上更为保守的人群中。尽管大多数参与者，无论意识形态如何，在节能灯泡没有标签时都选择了更昂贵的节能灯泡，但当节能灯泡贴上环境标签时，较为温和和保守的参与者不太可能购买这种选择。
该研究（考虑到所有常见的注意事项，包括样本量和性质）说明了一些自由派和保守派都需要理解的事情。首先，很明显，对于保守派来说，经济利益通常胜过环境利益；与此同时，环境信息使保守派对长期节省视而不见这一事实表明，意识形态也可能胜过自身利益。但从实际角度来看，这意味着，如果环保技术变得足够便宜，那么即使保守派对自由主义环保主义持否定态度，他们也可能会接受自由派倡导的环保技术。
更重要的是，这项研究表明信息很重要。它告诉我们，如果自由派想要说服保守派采用他们的产品，他们或许应该缓和他们的大型环保信息。这在某种程度上与这样一种信念相悖，即更加强调环保主义是赢得保守派支持你的事业的正确方法。对于保守派来说，信息也很明确：如果经济意义合理，请尝试忽略政治信息。这项研究最重要的结论不容忽视：如果你们真的想共同努力，请抛开意识形态，专注于你们的共同点。这才是前进的方向。