本文发表于《大众科学》的前博客网络，反映了作者的观点，不一定反映《大众科学》的观点
5月3日，美国疾病控制与预防中心发布了一份报告显示，美国中年人的自杀率大幅上升。或许是令人感到不快的巧合，但这份文件发布大约一周前，现代欧洲撤下了一则广告，该广告引发了持续的愤怒，因为它展示了一个人试图用他的SUV排放的废气自杀，结果却发现他的努力受挫，因为他的燃料电池汽车只排放水蒸气，而不是一氧化碳。
疾控中心的统计数据与这则广告无关，除了两者都提醒人们注意一个特定的公共健康问题，这个问题永远不会消失。这则广告，或许可以入选有史以来最糟糕的广告之一（这个想法已经掠过不仅仅是我一个人的脑海），完全忽略了研究文献的建议，即以错误的方式公开强调这个黑暗主题可能会促使其他人尝试同样的事情。
撒玛利亚会，一个英国自杀预防组织，在著名医生博主本·戈尔德克尔一篇关于该广告的帖子中被提及，它引用了超过60项研究，表明媒体对自杀的报道可能导致模仿行为。这种现象甚至有一个名字——“维特效应”，源于歌德的《少年维特的烦恼》。关于新闻媒体在多大程度上应该隐瞒关于自杀的信息以避免重复事件，存在着合理的争论。但现代不是《华盛顿邮报》。该公司推销产品，并不关心公众的知情权。
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一个显而易见的问题始终存在：现代的内部机构Innocean在想什么？诚然，麦迪逊大道获得丰厚的报酬来突破界限。著名高管杰里·德拉·费米纳将他的自传命名为《来自那些为您带来珍珠港事件的杰出人士》，这是指他为松下广告活动提出的一个异想天开且立即被否决的想法。
那么，为什么“管道工作”（现代广告的名称）会流传开来呢？当然，缺乏品味并非现代独有：百事可乐最近撤下了一则激浪广告，该广告以警察排队为特色，一名受伤的白人妇女正在检查五名非裔美国男子和一只山羊。然而，现代广告的具体细节尤其令人不安。主人公将一根软管从排气管连接到车辆内部， grim-faced 地坐在方向盘后面等待蒸汽进入。
然后，镜头切换到该男子朴素的英国住宅外，在那里您可以看到车库门窗上的灯亮起，然后该男子走出，字幕宣布：“新款ix35，100%水排放。”然后现代标志在屏幕中间浮动。该广告针对英国观众，曾在YouTube上短暂发布，直到引起强烈抗议。作为回应，该公司发布了必要的“我们真诚地道歉”，并试图从网络上删除任何冒犯性材料的痕迹。
一个简单的道歉在这里真的不够。这则广告将载入史册。它应该被铭刻在全球广告业的机构记忆中，这样就不会再有人尝试如此愚蠢的事情了。
图片来源：YouTube 屏幕截图