本文发表于《大众科学》的前博客网络，反映了作者的观点，不一定代表《大众科学》的观点。
最近我和我的儿子本杰明一起观看了一场“疯狂三月”的比赛。他是世界上唯一一个我可以和他一起做这件事的人，因为我可以问他NBA和NCAA的投篮时钟有什么区别，而不会被要求立即出示绿卡。
在广告休息期间，一个熟悉的面孔突然出现在屏幕上。光头，灰色的山羊胡。哎呀，是丹尼尔·吉尔伯特，哈佛大学心理学教授，PBS特别节目情感生活的主持人，畅销书撞上快乐的作者，以及从社会心理学研究中提炼出的令人难忘的格言的传播者：金钱确实重要，但只是在一定程度上，没有孩子的婚姻更幸福。
在比赛广告中，吉尔伯特正在向数百万人民谈论更好地规划退休的必要性，这些人迄今为止在投资领域的主要尝试是向我们正在观看的比赛的办公室博彩池捐款。保诚的广告围绕一个虚假的社会科学实验展开，在实验中，招募了一群德克萨斯州奥斯汀市的居民，在1100平方英尺的墙壁上贴上大贴纸，以回答问题：你认识的最年长的人是谁？墙上的贴纸集中在第十个十年的标记附近，表明最年长的人和标记传统退休年龄65岁的线之间存在很大的差距。当然，这意味着如果你想活到102岁，你最好开始考虑比“疯狂三月”的奖金更多的事情。
关于支持科学新闻
如果您喜欢这篇文章，请考虑通过以下方式支持我们屡获殊荣的新闻事业 订阅。通过购买订阅，您正在帮助确保有关塑造我们当今世界的发现和思想的有影响力的故事的未来。
哇，神经科学真的进入了黄金时代。首先，奥巴马政府在4月初同意花费1亿美元构建脑图，使脑研究成为第二任期在科学领域创造遗产的中心工作。没有超级对撞机，也没有与淋巴瘤的激烈战斗，只有大脑一路领先。现在，吉尔伯特通过将社会心理学和行为经济学/金融学提升到GEICO穴居人和Aflac鸭子的水平，使该行业获得了前所未有的知名度。行为经济学的“助推”哲学——或迈克尔·布隆伯格的“推动”恳求——（这就是为什么你“应该”增加你的养老金或“必须”放弃胡椒博士）现在已经正式进入了大众心理的最深处。
这仅仅是开始吗？斯坦福棉花糖实验（想想延迟满足）的沃尔特·米歇尔会成为Weight Watchers的发言人吗？迈克尔·乔丹在推销Hanes时，会描述摩根斯坦-冯·诺伊曼效用定理的微妙之处，以检验拳击手内裤与三角内裤的相对优点吗？也许不会，但大脑的世纪（千禧年？）无疑已经来临。未来由轴突和突触组成。本杰明在医学院，正在决定专科。这很糟糕，但我忍不住要说：一个词，神经病学，本杰明。
来源：Jon Chase/哈佛大学