本文发表于《大众科学》的前博客网络，反映了作者的观点，不一定反映《大众科学》的观点
我坚信科学家更多地利用社交媒体进行科普将对公众如何看待和理解科学产生积极影响。我坚持我的观点，即改善科学传播是我们的工作的一部分，随着世界转向互联网，社交媒体对于这项事业至关重要。
现在让我们稍微自私一点：我告诉你，你应该抽出额外的时间将社交媒体添加到你的日程中（请参阅我关于如何抽出时间的帖子）。但我们都知道，除非某事直接对人们有利，否则很难说服人们去做（这就是为什么我们有慈善捐款的税收减免，例如）。那么，作为一名科学家，你从参与社交媒体中能获得什么呢？
实际上有很多。以下是社交媒体直接让你受益的五大方面。
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1. 如果值得做，就值得告诉别人
科学是爱的劳动。你做你所做的事情是因为你认为它很重要，你发表你的研究是因为你认为它值得讨论。有什么比发起对话更好的方式来确保你的研究被讨论呢？
问问 Obesity Panacea 的彼得·雅尼泽夫斯基就知道了。去年，他和他的同事在著名的《糖尿病护理》杂志上发表了一篇引人入胜的论文。问题是，它被忽视了。三个月来，他的研究没有被博客报道。它没有被媒体报道。似乎没有人关心。
但彼得很在意。他认为这篇论文非常符合他博客的主题，并撰写了关于代谢健康的肥胖主题的 5 部分系列文章，最后一篇文章讨论了他最近发表的论文。
这个系列很受欢迎。在系列文章发布的那一周，彼得的博客文章获得了超过 12,000 次页面浏览量和 70 多条读者的评论。正如彼得回忆说，“换句话说，我在著名的医学杂志上发表的，基本上没有产生任何影响的同一项研究，因为我决定在网上讨论它，所以有超过 12,000 双眼睛看到了它。”几天后，一篇关于他的研究的文章在 MSNBC.com 上发表。
当然，彼得的故事可能很特别，但重点是，通过社交媒体扩大你的研究范围有很大的潜力。这种曝光不仅仅是为了传播。正如丹尼尔·麦克阿瑟指出的那样，“大多数科学博客的读者中有很大一部分是其他科学家，因此在这些论坛中传播你的工作，既可以提高你在科学界的知名度，又可以促进对你工作的深入讨论，并可以带来合作机会。”
应该提到的是，多项研究表明，媒体关注可以积极影响一篇论文被引用的频率1,2。当然，在博客、推特或脸书上谈论你的论文并不能保证它会被更多地引用，但肯定不会有坏处。
即使你的论文已经被讨论过了，你也要参与到对话中。正如保罗·克诺普夫勒在《自然新闻》的一篇评论中写道，“精明的科学家必须越来越多地参与博客和社交媒体……即使你选择不写博客，你当然可以预料到你的论文和想法将越来越多地被博客报道。所以这就是——要么写博客，要么被博客写。”
社交媒体允许你回应和纠正其他博主、科学家、媒体成员或政治家所犯的攻击或错误。正如 GrrlScientist 在一篇关于科学家写博客的文章中解释的那样，“博客可以用来快速纠正主流媒体报道中的错误，并在这样做的时候突出自己发现的价值。但也许最重要的是，博客为科学家提供了一个公共平台，他们可以在这里捍卫自己的研究，免受那些试图滥用科学数据来支持其议程的政治家和公司的滥用或歪曲。”
简而言之，如果你想让你的研究传播出去并做得正确，那么参与在线对话对你来说有很大的好处。
2. 人脉拓展 x 1000
社交媒体的一部分本质就体现在名称中：你必须是社交的。社交的副作用是让你认识新朋友，并让你建立新的联系，无论是在学术界还是在学术界之外。
我不需要强调这种人脉拓展在职业生涯中的重要性。科学家参加会议的明确目的就是为了拓展人脉。我们知道人脉很重要。将社交网络视为类固醇上的会议交流：你不是与少数科学家擦肩而过，而是与来自各行各业的成千上万人聊天，他们中的任何一个人都可能在以后成为重要的联系人。
是的，这可能看起来像是选择数量而不是质量，但这些网络不仅仅是肤浅的——即使是那些松散的熟人关系也可能是有益的。例如，社交媒体可以将筹款努力提高 40%。你拥有的休闲追随者越多，你所说的话就越会通过涟漪效应传播开来。
但更重要的是，这些在线互动的一部分会发展成更深入的关系。我亲身经历过这种情况——我在攻读博士学位期间的一位合作者最初是通过博客认识我的。其他人也分享过类似的故事。 Scienceroll.com 的 Bertalan Mesko 认为，“博客和推特不仅对我的研究有帮助，而且完全改变了我与其他研究人员和合作者的互动方式。”同样，对于在 Genes to Brains to Mind to Me 写博客的 John Fossella 来说，社交网络扩大了他的科学网络。“我不再从我在实验室经常见到的少数人那里获得反馈，而是从我 5 年、10 年甚至 20 年前一起工作过的人那里，以及我在线互动过的新朋友那里获得评论和新想法。”
当我问我的推特粉丝他们从社交媒体中获得了什么时，他们也表达了同样的看法。 Kiyomi Deards (@KiyomiD) 说，社交媒体开启了“原本会被关闭的出版、合作和演讲机会”。 MarieClaire Shanahan (@mcshanahan) 也指出，她通过推特与同事建立了良好的联系，甚至获得了演讲邀请。对于 Sara C (@SciencingSara) 来说，发推特是她“了解当前研究以及科学家目前正在利用的技术的最喜欢的方式。”
3. 你想要更广泛的影响？我这里有你想要的更广泛的影响
你不必将写博客或发推特作为你的主要科普形式。无论你参与什么科普活动，社交媒体都会放大，让你扩大你的努力。例如，我的博客文章已被翻译成中文、罗马尼亚语和法语——我个人的微小努力传播范围远远超出了我自己能够触及的任何受众。这种传播范围的扩大对你只有好处——毕竟，美国国家科学基金会称之为“更广泛”的影响是有原因的。
你所要做的就是稍微发挥一下创意。假设你的实验室目前通过进入当地学校并谈论科学来进行社区科普，例如。想象一下，如果你把你创建的材料或你的课程放在网上，并附上当天的结构大纲和事后反思，会有多少学生可以接触到。
或者，假设你组织了有益于环境的志愿活动，例如海滩清理或清除入侵物种的活动。如果你将它们发布为脸书活动或开发一个喜欢做志愿者的当地推特用户网络，你认为你会得到多少帮助之手？
是的，有很多方法可以在没有社交媒体的情况下发挥作用。但对于每种方法，社交媒体都可以增强和扩大影响，使本地化的小规模努力走向全球。
4. 谷歌自己并不是自恋
我有两个词要告诉你：个人品牌。
曾几何时，对一个人的评价是基于简历和推荐信。然后出现了脸书和谷歌。突然之间，在不到一秒的时间内，潜在的雇主或同事可以了解你很多信息。毕竟，互联网永不遗忘。
事实上，随着世界转向网络，如果你没有网络存在感，这似乎很奇怪。问问纽约大学助理教授、哈佛法学院访问研究员达娜·博伊德就知道了。“毫无疑问，所有教职员工的招聘都包括谷歌搜索，”博伊德写道。“我听到的关于新员工最频繁的事情之一是，他没有网络存在感，这多么令人不安。一定有什么问题，对吧？”
活跃于社交媒体可以让你建立和管理你的网络存在感。突然之间，你就可以控制搜索你的名字时出现的首要搜索结果。潜在的合作者或雇主会找到你希望他们找到的东西，而不是可能在你没有意识到的情况下徘徊的东西。
最棒的是，他们会看到真实的你。如果你很适合，他们将能够从你的推特动态或博客文章中获得这种印象。你不再只是一个名字和一份简历，而是一个人——甚至在他们与你面对面见面之前，你已经开始吸引他们了。
5. 练习你的疯狂技能
无论你在任何方面有多么出色，总有进步的空间。我可以充满信心地说，参与社交媒体将提高对你作为一名科学家的职业生涯有益的技能。最明显的是，你将提高沟通能力。例如，发推特迫使你清晰简洁地表达想法。写博客让你练习写作。正如德鲁·康威写道，“[写博客]的一个美妙的副作用是，你的工作的整体质量也会提高，因为你将成为更好的作家、研究人员和复杂思想的传播者。”
你不仅可以练习你已经拥有的技能，你还可能发现自己学到了一些新技能。在写博客之前，我从来没有学过 HTML——现在，我负责更新和重新启动我们实验室的网站。毫无疑问，由于社交媒体迫使我学习和磨练的技能，我变得更有市场价值。
引用
- Phillips DP, Kanter EJ, Bednarczyk B, & Tastad PL (1991). 大众媒体在向科学界传播医学知识中的重要性。《新英格兰医学杂志》，325 (16), 1180-3 PMID: 1891034
- KIERNAN, V. (2003). 关于研究的新闻传播。《科学传播》，25 (1), 3-13 DOI: 10.1177/1075547003255297
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