本文发表于《大众科学》的前博客网络，反映了作者的观点，不一定反映《大众科学》的观点
我刚刚偶然看到一家名为IKA公司的实验室用均质器、混合器和乳化器的宣传视频，该公司在全球销售产品。
相信我，你想看看这个！它在科学界是独一无二的，因为它采用了在广告界其他领域非常典型的视觉元素。这段视频以富有想象力的场景和令人印象深刻的摄影，以及有吸引力的模特吸引了观众，尽管模特们露出了乳沟，实验服敞开，这并不代表科学界女性试图展现的专业形象。这让我（和其他人）对开场片段的性别歧视基调感到困惑（甚至愤怒）。他们有一个屡获殊荣的营销/公关/广告团队，因为他们的广告和促销活动获得了认可，但“科学，这是一件女孩的事”公关灾难的团队也是如此。
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这当然很引人注目，但我想知道的是，他们的宣传材料（视频和剧照）中的模特是否有人在科学领域工作？可能没有，因为大多数希望被认为是专业的女性不会将自己置于这种情况。
他们有一个视频频道，我以为会链接到更多电影作品，但它是他们的人力资源网站，他们在那里采访了八名员工，七名男性和一名女性，这可能实际上是公司男女比例的真实写照，尽管他们的宣传图片所展示的并非如此。
你怎么看？使用为其他消费产品保留的广告技术是推广科学的有效方法吗？这是值得思考的事情。科学广告能否在不带性别歧视的情况下，拥有现代广告的活力和吸引力？