本文发表于《大众科学》的前博客网络，反映了作者的观点，不一定反映《大众科学》的观点
唐纳德·特朗普为他所谓的“最腐败和偏见的主流媒体”设立的“假新闻奖”引来了嘲笑。然而，行为科学研究表明，这些奖项非常严肃。这些奖项可能会为特朗普对主流媒体的无情攻击创建一个制度，并将特朗普定位为唯一有权决定真实媒体的声音。不幸的是，典型的新闻报道风格将使特朗普的议程永久化。然而，一种以行为科学策略为基础的不同风格，将传达更准确的信息，并解决“假新闻奖”造成的损害。
任何奖项的目的都是通过吸引公众注意力，创建一个制度化的方式来推广某种事业。例如，考虑一下世界上最著名的奖项，诺贝尔奖，它颁发给最重要的科学和文化进步。每年，媒体都会充斥着描述这些奖项及其获得者的头条新闻，从而引起公众的广泛关注，提升科学和文化的重要性。
这种关注利用了“可得性启发法”，即我们倾向于过度重视我们脑海中最先出现的事物，以及“启动效应”，即我们感知过去和未来刺激之间夸大的联系。因此，诺贝尔奖导致公众关注科学和文化成就，并根据去年诺贝尔奖的获得者来解读未来的进步。
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更微妙的是，奖项将奖项授予者定位为决定谁应该获得奖项的唯一合法声音。几个瑞典和挪威机构决定谁获得各种诺贝尔奖。也许最负盛名的诺贝尔和平奖，是由挪威议会政治家选举产生的委员会决定的。因此，挪威的国内政治有力地影响着这个奖项。
与此类似，“假新闻奖”助长了特朗普对主流媒体的攻击。在2018年1月2日的一条推文中，他描述这些奖项是为了突出“各个类别的‘不诚实和糟糕的报道’”。我们可以从特朗普在2017年11月27日首次发推文谈到为“最不诚实、腐败和/或歪曲其对我最喜欢的总统（我）的政治报道”颁发假新闻奖杯时，更清楚地了解他所说的“各个类别”的性质。
换句话说，特朗普旨在利用该奖项来延续他自己是主流媒体不公平和不诚实报道的受害者的叙事；毕竟，他以使用“假新闻”标签来攻击他不喜欢的准确新闻报道而闻名。总统可以利用这些奖项，引起公众对主流新闻来源所谓“假新闻”报道的广泛关注。事实上，由于公众对这些奖项的广泛关注，他甚至推迟了奖项的颁发。
可得性启发法将导致公众关注主流媒体对总统报道中的“假新闻”，而不管这种报道是否准确。启动效应将使新闻消费者更有可能将对特朗普的负面报道视为虚假报道。
由于这些奖项很可能每年颁发，它们可以使特朗普攻击主流媒体的议程制度化，同时也使特朗普作为这些奖项的授予者合法化。他可以决定哪些媒体场所被贴上提供“最不诚实、腐败和/或歪曲”报道的标签。这些显然不是真正最不诚实的媒体场所，而是那些以负面方式描绘特朗普的媒体场所，无论这些描绘多么符合事实（或不符合事实）。
有些人认为，特朗普会因为颁发这些奖项而失去信誉，因为他会引起人们对关于他自己的不光彩故事的关注。不幸的是，行为科学研究表明，新闻媒体的报道风格将促进特朗普的议程。
关于任何奖项的典型头条新闻通常都侧重于谁获得了这些奖项。不幸的是，研究表明，只有41%的读者会阅读头条新闻以外的内容，大多数人仅从头条新闻中获取新闻。其余许多人不会阅读超过第一段的内容，而在大多数故事中，第一段会总结谁获得了奖项以及在哪个类别中获奖。即使是那些继续阅读的人也会体验到“锚定效应”，这是一种思维错误，即我们获得的关于某个主题的第一条信息会极大地影响我们的整体观点。是的，第一印象确实很重要。
研究表明，用准确的事实纠正人们误解的标准新闻报道方法，从长远来看会适得其反。如果你首先陈述虚假信息，然后提供证据证明它是错误的，人们会随着时间的推移倾向于忘记证明它是错误的证据，并开始错误地记住最初的虚假信息是真实的。因此，即使许多关于“假新闻奖”的文章最终会解释说，这些奖项旨在使特朗普对主流媒体的攻击永久化，并且是在特朗普的个人判断下颁发的，但损害已经造成。
为了防止媒体消费者对“假新闻奖”产生错误的印象，主流媒体需要反其典型报道风格而行，转而使其报道与行为科学研究保持一致。头条新闻不应关注谁获得了奖项，而应说“特朗普又一次攻击媒体，颁发‘假新闻奖’”，这样，大多数只浏览头条新闻的读者就能获得正确的印象。文章的第一段应侧重于该奖项如何试图使特朗普对媒体的攻击永久化和制度化，并将特朗普定位为真理的唯一声音，然后再谈论谁获得了奖项。
关于这些奖项的文章应该留出一些空间来介绍保护记者委员会颁发的“新闻压制者奖”。这些奖项——是为了回应特朗普宣布“假新闻奖”而颁发的——关注的是“那些不遗余力地攻击新闻界并破坏支持媒体自由的准则”的世界领导人。你能猜到谁获得了“破坏全球新闻自由总体成就奖”吗？
作为媒体消费者，您可以通过写信给编辑，建议一种以行为科学为基础的报道风格，或者更简单地通过发推文和发送电子邮件，并附上本文的链接，来鼓励媒体场所适当报道“假新闻奖”。
您还可以确保只分享那些对奖项进行适当报道的文章。当其他人在社交媒体上发布有问题的报道文章时，您可以发表评论，给出更准确的印象，并突出“新闻压制者奖”。
您有能力解决这些奖项造成的损害。