本文发表于《大众科学》的前博客网络，反映了作者的观点，不一定反映《大众科学》的观点
关注婴儿潮一代健康状况的人们正面临着某种两难境地。
一方面，警告有时是可怕的。“婴儿潮一代将比前几代人更易生病，”美国国家公共电台宣称。联合健康基金会的一份报告发现，虽然婴儿潮一代的吸烟率比上一代人低50%，但他们的糖尿病患病率高出55%，肥胖症患病率高出25%，非常良好或极佳的健康状况患病率低9%。
再加上丙型肝炎发病率的上升。美国疾病控制与预防中心报告称，75%的丙型肝炎病毒（HCV）感染者出生于1945年至1965年的婴儿潮时期。《大众科学》曾报道，在20世纪60年代（当时年长的婴儿潮一代正值十几岁和二十几岁），“大约每年有45,000人感染丙型肝炎——但没有人知道。”直到1992年，血液供应才清除了丙肝病毒。
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因此，这一代人面临的健康问题必须得到解决。但是，希望向婴儿潮一代提供医疗保健服务的企业可能会在打入市场方面遇到特别困难。
造成这种情况的原因有很多。最大的原因之一是，针对50岁以上人群的营销活动往往以负面的眼光描绘他们。美国退休人员协会在最近一项关于营销中使用的在线图像的研究中报告称，“在[10]张50岁以上成年人的图像中，有七张显示他们与世界其他地方脱节——独自一人、与伴侣或与医疗专业人员在一起。”他们“最常被展示为依赖他人，并且与‘照顾’他们的人坐在一起。”
50岁以上的人——其中也包括一些X世代成员——理所当然地拒绝这些刻板印象。他们不是，也不认为自己没有能力过上充实、独立的生活。因此，许多人只是翻白眼并忽略这些广告，而不是产生诸如“我真的应该联系我的医生进行体检”之类的想法。
更糟糕的是，这些负面的刻板印象实际上会损害他们的健康。加拿大两所人体运动学和健康科学学院的研究发现，“关于衰老的文化刻板印象的力量和普遍性实际上给老年人带来了‘双重打击’。”它们不仅影响社会对待老年人的方式，也影响老年人看待自己的方式。他们可能会认为自己比实际情况更虚弱。因此，研究人员表示，这些刻板印象“影响了他们参与认知和体育活动的决定、从疾病中康复的能力，以及最终的寿命和生活质量。”
这种挑战可能随时存在，因为营销界通常由年轻人运营，他们将老一代人视为等同于他们的祖父母。但纽约州立大学新帕尔茨分校的研究表明，特别针对婴儿潮一代营销医疗保健服务还涉及另一个障碍：具有“反主流文化生活方式”的背景。“伍德斯托克一代文化中根深蒂固的不健康生活方式可能更难改变，”研究报告称。
那么，解决方案是什么？为了准备推出专注于50岁以上人群的营销公司Flipside，我和我的合伙人做了一些研究，以确定什么方法有效。
颂扬健康的生活方式
人生的这个阶段可以是庆祝独立和机遇的伟大时刻。你已经活得足够久，知道自己喜欢和不喜欢什么，并且可以自己做出选择。营销人员应该利用这种感觉，并强调他们越健康，就越能参与他们喜欢的活动。
婴儿潮一代对那些表现出理解和尊重他们——并看到他们现在所处人生阶段的光明面的企业做出积极回应。
构建适合他们的技术
健康和健身应用程序的爆发式增长提供了一个绝佳的机会。皮尤研究中心报告称，尽管存在刻板印象，“自2012年以来，老年人群（特别是X世代和婴儿潮一代）的技术采用率显着增长。”
年长的技术用户有不同的需求和期望。因此，当公司希望接触他们时，他们应确保以适合他们的方式构建这些技术，加州医疗保健基金会在一项研究中指出。
保护隐私
婴儿潮一代没有在社交媒体的“全盘托出”世界中长大，因此他们更注重保护自己的隐私。研究表明，当共享他们的一些医疗信息时，删除他们的姓名和地址可以帮助缓解这些担忧。
希望争取他们成为客户的医疗保健提供商应以简单的语言明确说明他们的信息将如何处理。
机会是巨大的。婴儿潮一代是迄今为止最富有的世代，他们已准备好在医疗保健上消费。学会接触他们的提供商将脱颖而出——并且可以为世界做出巨大的贡献。