本文发表于《大众科学》的前博客网络，反映了作者的观点，不一定代表《大众科学》的观点
随着越来越多的科学写作专门为网络而做，科学作家撰写故事的方式正在微妙地、或者说并非那么微妙地发生变化。例如，作家们越来越意识到搜索引擎优化（SEO）和社会媒体优化（SMO）。他们在写作时会考虑到这些因素。这对于在线科学写作来说，是变得更好还是更糟？这真的重要吗？
马特·希普曼（Matt Shipman）在SciLogs.com博客上对互联网机构SEER Interactive的创始人威尔·雷诺兹（Wil Reynolds）进行了一次有趣的采访[完全公开：我是SciLogs.com的社区经理]。在采访中，雷诺兹就如何利用SEO最终获得更多关注，向作家们提供了一些建议。
雷诺兹明确指出，SEO不应该改变你的写作方式：“作为一名作家，我会说永远不要为了SEO而把不属于那里的词放进去。”相反，雷诺兹建议作家们寻找并报道那些在搜索引擎上有潜力表现良好的主题。
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当然，这本身就是一个问题。通过只关注那些在搜索引擎上表现良好的主题，作家们会不成比例地报道耸人听闻的主题以及那些经常出现在新闻中的主题，例如气候变化。其他同样重要的问题可能不会被提及。总而言之，这会导致放大某种过滤气泡。
但随着SEO和SMO在在线写作中变得越来越普遍，期望作家们不在写作中适应这些做法是天真的。例如，许多在线出版物已经对每篇文章的各种标题进行A/B测试。其他出版物则使用一个标题进行社交媒体推广，并在其网站上使用另一个专门针对搜索引擎优化的标题。
虽然更改标题可能不是什么大问题，但这只是开始。频繁地链接到自己出版物中的文章或博客文章是一种广泛使用的SEO策略。撰写一个充满SEO友好词汇的导语是另一种策略。如果一些社交媒体编辑现在正在起草新的SEO指南，供记者们纳入他们的写作中，我也不会感到惊讶。
我的观点是，SEO和SMO显然正在改变在线写作。而且这种情况正在发生。这是好事还是坏事？我认为不能将其如此两极分化。所有作家都希望被阅读，如果SEO和SMO做得正确，作家们可能会获得更多的读者。但是，以牺牲写作为代价滥用这些策略是不可取的，因为内容永远应该是王道。
那么问题是：作家们是否可以在不牺牲写作质量的情况下做好SEO和SMO？你能做到吗？未来的科学作家也应该思考如何充分利用SEO和SMO来向大众传播科学知识。请在评论区分享您的想法以及您的SEO和SMO策略。