本文发表于《大众科学》之前的博客网络，反映了作者的观点，不一定代表《大众科学》的观点
盛夏时节：在海滨餐厅享用晚餐，欣赏壮丽的日落美景。聚集在餐厅户外甲板上的观众中，有一群少女，她们非常兴奋有机会拍摄一张值得发布到 Instagram 上的照片。她们忙碌地在栏杆前组织和重组自己，但很快就失望地发现，她们无法将日落框在身后。然而，她们并没有因此气馁，经过一番快速讨论后，她们否决了“直接坐在草坪上”的建议，决定在通往水边的岩石上拍照。这种行为并不罕见。她们正在追逐“社交平台”——寻找一张能够突出她们的快乐和吸引力的照片，再配上位置标签或精辟的标题，就能吸引 Instagram 上观众的注意力（甚至可能激起一点嫉妒）。
除了自拍之外，Instagram 用户以其高度策划的内容而臭名昭著。在平台照片编辑工具的帮助下，任何人都可以制作出看起来精美的照片——一条普通的街道可以看起来像一个异国情调的地点，一个发型好看的日子可以看起来很棒，而一顿家常饭菜可以引发晚餐请求。如果图像搭配正确的标题，用户就可以一跃成名，如果他们多次这样做，他们可能会获得梦寐以求的网红地位。获得这种地位的公式不是确定的——它要求用户在正确的时刻触动正确的心弦——但在这些粉丝圈中，我们可以解开一些数字社区的动态。
Alice Marwick 写道，一位微型名人是一位能够“通过使用超级明星音乐家、运动员和演员也流行的技术来占据名人主导地位”的个人。这些技术中最重要的是社交媒体平台。Instagram 直击注意力经济的核心：这些图片足以吸引人们的注意力，通过模仿或塑造传统名人文化的象征，例如迷人的自拍和高调的品牌，用户能够在该市场中占据一席之地。这些平台也是传统名人的家园，他们参与传统的名人行为，但也展现他们非名人角色的方方面面，这也很有帮助。Instagram 上最受欢迎的账号属于赛琳娜·戈麦斯，她拥有超过 130 万粉丝。克丽茜·泰根、金·卡戴珊、莎拉·杰西卡·帕克、妮琪·米娜和其他人也在走这条路线，带着他们的粉丝参加豪华派对和度假，并将他们带到家中，向粉丝展示晚餐吃什么或分享孩子们返校的照片。虽然这些账号完全由名人团队的其他成员管理的可能性一直存在，但这些账号提供的是不受约束的联系的幻觉。被称为准社会关系，社交媒体允许粉丝像与他们个人有联系一样回应名人用户。如果名人回应这种联系，就会增强这种体验。这增加了名人和用户之间的情感联系，并增加了名人的影响力。事实上，这种性质的互动可以将那些似乎受到名人青睐的用户推入他们自己的网红圈。
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非名人用户——那些追求微型名人的人——模仿相同的行为。通过公开个人资料，他们邀请关注者进入他们的空间，参与微型名人的仪式，并巩固他们作为有影响力的人的地位，但他们也在执行互惠的承认行为。即使他们没有与关注和参与其内容的那些用户进行在线对话，他们也创造了一个可以协商和宣示身份和归属感的空间。（注意：有些名人会将其账号设为私密。这种情况发生的原因有很多，但它可以是一种看似控制谁可以关注他们的方式。在发生争议后，情况尤其如此。然而，他们通常会在这种锁定发生之前拥有大量关注者，并且隐私变更不会影响已经关注他们的人。这可以被视为一种显得更排外的策略，但由于他们的粉丝群如此庞大，而且没有任何禁令——除了基本的人类体面——可以阻止屏幕截图和重新分享此内容，排外性是一种奢求。）
有无数高中生拥有大量 Instagram 粉丝的例子，还有业余摄影师和新兴企业家，以及利用传统名人关系来支持自己品牌和业务的个人。乍一看，这些人似乎是因为一无是处而出名。但是，在这些人周围形成和参与的社区提供了宝贵的即时反馈，这些反馈可以反映并塑造原始发布者的优先事项和价值观，而且还可以反映更大的社会观点。这些互动有助于关注者衡量和测试社会可接受的行为。虽然这似乎是一种有利于内容创作者的共生关系，但受众在身份定义方面也有好处。
追求网红不仅仅是为了潜在的微型名人地位，而是为了在一个互动日益转移到线上的世界中获得归属感。用户为了“社交平台”而这样做，是为了证明他们了解同龄人想看什么，并展示一种正常的感受。他们模仿名人的行为，因为它们代表了经过测试的吸引注意力的行为，并且因为公众已经习惯于以特定的方式对这些行为做出反应。他们参与微型名人的仪式是为了表明归属感。图像可能会被大量修改是可以预料的；重要的是图像讲述的故事。这个故事旨在突出他们分享对世界理解的所有方式——如何将高端时尚转化为高中走廊或入门级专业工作，如何强化社会向上流动的标志，以及我们支持文化符号。人们可以而且确实不同意这些展示，这也是互动的一个特点。正是在这一点上，用户会分成小组或推动变革。根据批评的接受程度，他们会知道你是否找到了志同道合的人，或者他们是否拓宽了认识，以更好地了解其他人如何看待世界。
在这种体验中，#nofilter 标签原本是为了表示未修改的内容，但这个标签只不过是一个配饰。而且它的意义远不如预期的那样重要。所有内容都被过滤了，当用户寻找完美角度，或者摄影主题的顺序，或者确保特定的品牌在拍摄中恰到好处地展示，或者当他们努力为自己的内容建立正确的节奏和基调时，他们正在生成一个他们所看到的世界的代表，他们希望它被看到的样子，以及他们希望它被创造的样子。
您最近在 Instagram（或其他社交媒体）上发布了什么？为了获得完美的照片，您付出了多少努力？“人类学实践”上的评论已被禁用，但您始终可以加入 Facebook 上的社区。Facebook。
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