本文发表于《大众科学》的前博客网络，反映了作者的观点，不一定代表《大众科学》的观点
你今天点赞了吗？ 一年前，我写了关于点赞背后的心理学，并指出
在Facebook上点赞状态更新可以帮助巩固关系
在网络上点赞文章和媒体可以帮助建立在线声誉
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点赞表明我们正在关注，并使我们能够被认为是我们网络中的参与者——无论我们与他人共享的连接程度如何。我们喜欢被注意到。随着时间的推移，我们的点赞向我们网络中的其他成员揭示了一种明显的模式，从而产生一定程度的真实性。（我们的点赞也对数据挖掘者具有吸引力，但大多数人可能更关心其网络中的其他人所持有的看法，而不是营销机构正在收集的关于他们的信息。）为此，点赞已发展成为一种有价值的社交货币；不仅点赞很重要，而且受欢迎也很重要。
点赞功能的流行部分源于它为点赞者提供的可见性。但这种可见性也影响了发布者：分享受欢迎的东西是有身份的象征。它使发布者处于知情状态，并使他们成为值得关注的人。点赞那些诙谐的评论证实了发布者的想法和建议——但随着时间的推移，这也给他们带来了保持这种互动标准的压力。他们因在颁奖典礼上的那些尖刻的俏皮话、对其他顾客或通勤者的被动攻击性评论或深夜的意识流而闻名。他们因“时髦”和“紧跟潮流”而闻名，因为他们对突发新闻、特定爱好甚至育儿都有话要说。
在在线推荐领域，受欢迎具有一定的力量。这意味着当您发布内容时，人们会关注，并且您发布的内容很重要。有很多关于午餐和遛狗的帖子，但随着人们对数字档案可见性的认识不断提高，我认为经过策划的帖子比我们想象的要多。如果我们对发布那些有问题的派对照片三思而后行（而且我们确实如此），那么我们也会对如何措辞我们的一些评论三思而后行——而且我们也在考虑如何分配这些点赞。这有很多需要考虑，但在一个我们的关系取决于我们可以通过信息、想法和消遣提供什么的空间中，这是决定我们在网络中地位的重要因素。这并不是说每个人都在争相受欢迎，而是一旦获得了受欢迎程度——一旦持续表现出受欢迎程度——就很难放弃。是的，受欢迎是会上瘾的：它加强了我们在一个我们必须加倍努力构建自我的空间中的重要感。
这种社交货币的获取需要在语气和内容之间进行有意识的平衡，因为任何一种东西过多都会很快变得乏味且不值得点赞。发布者感到有压力要将在线世界与离线世界联系起来。他们必须将有趣的现实世界体验（无论是与他们自己的生活相关还是源于流行文化）插入到他们的在线交流中。这为关于孩子的更新、关于通勤或办公室经历的评论以及关于产品发布、政治和晚间新闻项目的思考铺平了道路。它是新的，它是不同的，它以健康的机智、讽刺和真诚的关怀混合呈现。受欢迎的发布者肩负着与时俱进并代表对周围事件的人性化回应的期望。这种身份是否可以恢复还有待观察。发布者在沉默一段时间后还能吸引点赞吗？或者发布者的权威是否会受到损害？