本文发表于《大众科学》的前博客网络，反映了作者的观点，不一定代表《大众科学》的观点
在美国，橙色、黄色、棕色和红色主导着秋季商店的陈列。这些颜色延伸到万圣节短暂的商业时期，在那里它们也与黑色和紫色相结合。虽然从季节性和精神角度来看，黑色有道理，但紫色感觉像是一个奇怪的选择。紫色是如何成为“万圣节颜色”的？
我们认为代表秋季的红色、橙色和黄色是我们在大自然中发现的颜色：它们是枯叶的颜色、最后成熟的农产品的颜色、空旷的田野的颜色、天气模式变化造成的橙红色日落以及季节末的篝火。它们是收获的颜色，也是反映时间流逝的颜色。它们是象征成熟的颜色，红色和黄色表示成熟的农产品和空旷的田野。
我们的秋季庆祝活动，包括万圣节，都借鉴了北半球的古老传统。万圣节起源于盖尔人的萨温节，凯尔特人在 11 月 1 日庆祝该节日。萨温节标志着收获季节的结束；但这是一个变化的时期，在这种转变期间，凯尔特人认为世界之间的界限是最薄的。更长、更黑的夜晚的非常明显的变化有助于确立黑色作为季节性颜色的相关性，但流行文化保持着与精神领域的联系。作为颜色的缺失，黑色呈现出一种消极性，延伸到我们不希望与之联系的事物。它因其可能掩盖的事物而变得可怕。
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因此，红色、橙色、黄色和黑色可以与自然的季节性变化联系起来。紫色不是收获的颜色，但它可能通过追溯其在宗教仪式中的使用而与灵性联系起来。例如，在天主教会中，紫色在四旬斋期间和复活节期间使用，与禁食和基督的受难有关。然而，紫色的遗产与其在自然界中的稀有性有关。长期以来，它一直是与皇室和财富相关的颜色。在古罗马，皇帝和将军的凯旋长袍是紫色或紫色和金色，以象征他们的地位。
现代色彩研究可以帮助我们理解紫色的悖论。设计师、广告商和其他需要影响情绪反应的人长期以来一直使用颜色来影响情绪和感受。例如，蓝色与舒适和安全相关，橙色与痛苦和不安相关，黄色可以令人愉快，而紫色则显得庄严。红色既有积极的也有消极的含义：它可以是活跃的、强大的和充满激情的，但它也可以是侵略性的、血腥的和强烈的。同样，绿色也有双重含义。它意味着安静、放松和自然，但也意味着疲劳、嫉妒和内疚。
在一项要求人们指出他们对五种主要色调（红色、黄色、绿色、蓝色和紫色）的情绪反应的研究中，紫色的积极方面主要与儿童和欢笑有关。考虑到这一点，将紫色引入万圣节可能与该节日商业化的演变有关。
在美国，万圣节在 19 世纪之前是一件低调的事情。早期的殖民者当然知道万圣节，但认为这个节日太异教和太天主教了。1800 年代爱尔兰移民的到来复兴了万圣节活动，但他们也没有免受正在发生的社会和经济变化的影响。万圣节在美国确立地位时，正值工业化改变着美国社会中核心家庭的作用——以及随之而来的分配给儿童的允许表达的活动。
万圣节允许孩子们测试社会界限。事实上，成年人通过帮助孩子们穿上服装并促进他们接近陌生人索要糖果来帮助孩子们追求禁忌行为——在一年中的其他日子里，通常鼓励孩子们对陌生人保持诚实和谨慎。在这一天，好与坏、生与死以及年轻人和老年人可以接受的行为之间既定的社会鸿沟被暂停。通常被认为是“邪恶”的角色，如女巫、怪物、吸血鬼和食尸鬼，与死亡的迹象和虚构的闹鬼经历联系在一起，在这些经历中，善与恶、生与死相遇。否则会阻止幼儿接触死亡（例如不带他们参加葬礼或不允许他们观看暴力或恐怖电影）的成年人，会在万圣节允许接触旨在吓唬或恐吓的受控主题。
这可能为紫色进入这个季节提供了机会。作为一种对儿童友好的颜色，它可能被用来软化黑色的使用，并使节日及其主题更容易被年轻人群所接受。戴着紫色帽子的女巫比戴着黑色帽子的女巫更不令人恐惧吗？由于其与死亡的既定联系，黑色可能被营销人员认为是相对于参与万圣节的年轻市场而言过于强大的颜色。它并没有被紫色完全取代，但肯定有两种万圣节在售：一种是旨在与成年人联系的令人恐惧的、较黑暗的版本，还有一种是作为儿童进入该节日的入口的较温和的版本。
想想你最喜欢的品牌，以及它采用的颜色——或者其徽标中突出的颜色。它们对你意味着什么？它们如何与产品联系起来？与许多更广泛的文化活动一样，万圣节远未脱离商业主义。它像其他节日一样，已经开始由市场需求驱动。在这种情况下，紫色可能反映了对可用市场中很大一部分的特定定位。
今年你的万圣节装饰品或服装中是否使用了紫色？在《人类学实践》中，评论已被禁用，但你始终可以在Facebook上加入社区。
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参考
Dell Clark, C. (2005). Tricks of Festival: Children, Enculturation, and American Halloween. Ethos, 33(2), 180-205.
Labrecque, Lauren 和 George Milne (2012)。令人兴奋的红色和称职的蓝色：色彩在营销中的重要性。《营销科学学会杂志》，40(5), 711-727。
Kaya, Naz 和 Helen Epps (2005)。“色彩-情感关联：过去的经验和个人偏好。”在 AIC 2004 年色彩和油漆，国际色彩协会中期会议论文集，巴西阿雷格里港，2004 年 11 月 3-5 日，由 Jose Luis Caivano 编辑。在www.fadu.uba.ar/sicyt/color/aic2004.html,第 31-34 页。
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