本文发表于《大众科学》的前博客网络，反映了作者的观点，不一定反映《大众科学》的观点
如果你 阅读 过我关于媒体、科学新闻等的 旧 和新帖子，你就会知道我 强烈支持专家，反对通才。但这是一种漫画式的夸张，一种为了使我的帖子更清晰，并将我的帖子缩减到半可管理的长度而不得不使用的简化 ;-)
是的，人们渴望信息。他们要求被 教育，而不是 被提供内容。而教育需要专业知识。
如果人们不渴望被教育，如果对专家没有内在的信任，那么就不会有人对编辑或使用维基百科感兴趣，就不会有人对 TED 演讲感兴趣，也不会有人对 制作或使用 MOOC 和其他形式的在线教育感兴趣。我绝不是唯一一个看到报纸上的一篇文章，在分享链接之前，先向专家博主核实的人。这就是为什么专家博主如此受欢迎的原因。
关于支持科学新闻
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我们过去常常阅读报纸，点头表示同意，假设他们都说对了，直到我们读到一篇关于我们实际上了解的某个主题的文章，一篇在我们自己的专业知识领域内的文章。然后我们勃然大怒：“为什么他们总是不能正确报道 X，真是白痴！”。每个人都假设媒体对所有事情都报道得很好，除了我们的专业知识领域。
网络的出现，特别是专家博客（和专家评论员），打开了我们的眼界。我们看到，每位专家都在抱怨（并巧妙地剖析）对其自身专业领域的报道，从而得出结论，传统媒体对所有事情的报道都很糟糕。我们开始失去对媒体的信任，并减少了对媒体的消费。媒体对失去信任造成的经济后果的反应是解雇专家，聘请通才，这些通才被要求每天报道七个不同的主题，但对任何事情都报道不好。受众要求专业知识和只能由专家提供的教育，但媒体的回应是提供更多更短的文章，所有文章都由被稀释的通才撰写。
但这些都是我在过去的文章中为了清楚而有力地表达观点而需要使用的极端情况。所以，这里是缺失的部分，关于存在于超级专家的超级专业知识和超级通才的超级稀释的非专业知识这两个极端之间的各种专业知识。
临时专业知识
如果你在那些媒体工厂工作，期望每天产出几篇文章，祝你好运。这项工作将不可避免地是肤浅的、表面化的、公式化的，并且会夹杂着不准确之处。
但是，如果你有幸有时间写一些更长的东西，也许是一篇专题报道，或者是一系列关于同一主题的文章或博客帖子，那么你就有时间成为一名 临时专家。你有时间阅读关于该主题的书籍和文章，学习，采访许多专家，上课，参加会议或研讨会或一系列公开讲座，思考它，处理它，消化它，内化所有这些知识。你有时间学习到足以写出一篇准确的文章。
扩展到新的专业知识
我们每个人都是某些方面的专家，至少在一个方面，可能在几个方面。
这也意味着我们每个人在许多其他方面都是完全的非专家。
有人可能会说，我们每个人都是自己个人经历的专家。如果有人写关于这方面的东西，这当然可以是精彩的、引人入胜的阅读。但这只是虚构，是娱乐，即使它暗示了一些关于人类状况的更广泛的普遍性。它不是专业知识，它既不教育也不提供信息。
然后，还有一些我们都认为自己是专家并且喜欢夸夸其谈的主题。例如：政治。但即使在那里，也有人知道参议院的神秘规则，或者选举团如何运作的细节，或者真正坐下来阅读数千页正在众议院审议的法案。与我们这些为自己的阵营欢呼的人相比，这些人更有理由被认为是专家。
我的个人规则：永远不要写我至少不算是专家的主题。如果我写政治，我会明确表示这只是个人观点，受到我自己的背景影响——从将美国与前南斯拉夫进行比较，到研究过一些选民行为心理学。
你给我多少钱我都不会写关于系外行星（或棒球！！！）的文章。我发现这个话题很吸引人，但我没有任何背景。即使达到“临时专家”的水平，也需要我几个月紧张、专注、耗时的学习（而成为真正的专家则需要几年）。因此，我会将我的文章草稿交给真正的专家……无论如何，他们应该自己写这篇文章，对吧？
我最狭隘的专业知识是“性腺类固醇激素在鹌鹑昼夜节律和光周期时间测量中个体、品系、年龄和性别差异发展中的作用”。在做我自己的研究的同时，我也阅读了很多并思考了很多相关主题。我非常了解性激素、大脑和行为，关于昼夜节律，以及关于鸟类生理学和行为。更广泛地说，我研究了很多关于动物生理学、动物行为和进化。我选修了几门科学史和科学哲学研究生课程。我写过关于非鸟类生物（从细菌、原生生物、真菌和植物，到节肢动物、哺乳动物甚至人类）的生物钟的博客文章（尽管我在整个研究生院期间系统地避免了关于人类的文献）。我写过关于鸟类行为其他方面的博客文章。我写过关于进化、生态学和激素的文章。
所以，几周前，当一群人开始询问纽约地铁的老鼠是否会在桑迪飓风中淹死或幸存下来时，我决定我有足够的背景可以将我的专业知识领域扩展到老鼠。这不是我的专业知识领域，但我知道足够多的知识来知道在哪里寻找，如何评估信息，以及如何快速上手。所以我写了 一篇关于它的博客文章（和一篇 后续文章），结果被媒体广泛链接和引用。我是洪水期间老鼠行为的“临时专家”，但这种专业知识并非与我的其他专业知识孤立存在——它与我的其他专业知识切线相关，非常密切相关。
当我写关于人类生物钟时，那是在扩展我的专业知识。当我写关于睡眠时，那是在扩展我的专业知识。这些不是我的专业知识的核心，但它们足够相关，足够接近，我可以很快弄清楚。
最糟糕的情况是，当一个人甚至没有意识到某个主题需要专业知识，却仍然在那里夸夸其谈。还记得几年前，当老派、脾气暴躁的记者撰写评论文章嘲笑博客（以及后来的 Twitter）时，他们每个人都立即暴露了他们从未真正见过博客？
或者今天的例子——这篇——它似乎完全无视了十年来关于开放获取出版（以及一般的科学出版，以及替代同行评审方法）的写作、研究、公司、软件和其他东西。一个人甚至如何开始批评这样一篇文章？当自从那些论点可能显得有效的最后一次以来，发生了如此多的事情时，一个人从哪里开始？从“出版”的定义开始？或者“出版是为了什么？”。或者“科学过程的时间线中，出版在哪个时间点落下（提示：不是在最后）？”或者“什么时候预先出版、出版商驱动的同行评审被接受（提示：大约在 1960 年左右，在此之前，科学在几个世纪里运作良好）？”
所以，最好坚持自己的专业知识，然后慢慢扩展到相邻的主题。不要头脑发热地跳进一个你一无所知的主题。人们会知道的。他们会指指点点，嘲笑你。
技术专业知识
讲述故事的方式有很多种，不仅仅是文字块。有 艺术和插图。有漫画和卡通。有数据新闻和信息图表。有 访谈播客 和非访谈声音文件。有 摄影 和 幻灯片。有 动画和视频。还有互动的东西——“移动滑块！”——用户可以在其中更改输入以查看它如何更改输出。
就像长文章（和博客帖子）比短文章具有更长的持久力一样，好的多媒体包也受到用户的不同对待，被视为有价值的资源，值得保存、加入书签并与朋友分享。
制作这些东西的人不是主题专家。他们有其他类型的专业知识。他们拥有制作这些东西所需的技术技能。他们可能具有高度的视觉审美感。对节奏和时机有非常好的感觉。他们可能非常擅长数学。而且由于这种工作通常需要更多时间，他们也可能成为该主题的“临时专家”。
就像我们作为用户，向主题专家求助，我们的“首选”人员来了解新闻中的主题一样，媒体制作人也会向他们自己的“首选”人员求助，当他们想要制作视频、信息图表或多媒体包时。
很多人制作视频，但并非所有视频都具有相同的吸引力。外面有很多优秀的漫画家，但我们都涌向 XKCD、PhD Comics 和 The Oatmeal 是有原因的——他们真的、真的很好。对于数据新闻、信息图表和互动内容，一些大型老牌组织在这方面做得非常好，例如，《卫报》和《纽约时报》，但我们也关注 ProPublica，它 真正专注于这种形式，并为其他人树立了标准。
为了使多媒体包在短期和长期内都有效，它必须具有吸引力、引人入胜、易于探索、有趣、信息丰富、具有教育意义、文字优美清晰（其中的文本部分），并且 100% 事实准确。因此，这样的包通常由一个团队完成，至少两个人：一个主题专家和一个多媒体专家。两者都是专家，两者都是专家，两者都是记者，两者都可能成为媒体市场上的抢手货。
惊人的写作
让我们回到几年前那些愚蠢的“博主 vs. 记者”评论文章的狂野日子。有趣的是，它们都有相同的模式，使用了一些相同的论点。
“但是谁会在现场报道突发新闻呢？” 砰。这里有二十个博主 именно так做的例子。
“但是谁会做深入的调查报道呢？” 砰。这里有二十个博主每周都这样做。
“但是谁会报道当地的镇议会和学校董事会呢？” 砰。这里有二十个博主在这方面做得非常出色。
“但是谁会向权力说真话呢？” 砰。这里有二十个博主 именно так做的例子。
“但是谁会产生积极的变化，影响立法，外交努力呢？” 砰。这里有二十个博主 именно так做的例子。
“但是博客这个词很可笑！”
嗯？这是一个论点？嗯，“nut graf”也很可笑。 “lede”也是如此。还有 “字数限制”是一个有趣的概念。
“但是，至少我们会写作！就是这样！”
对此，唯一合适的反应是喉咙里发出的笑声。
我想你说的“写作”和我们说的“写作”不是同一个意思……
写作不仅仅是能够写出语法正确的句子。写作不仅仅是为了在截止日期前交稿而能够快速地将句子组合在一起。写作不仅仅是遵循 500 字 倒金字塔新闻稿 的公式，这种新闻稿就像各处的同类新闻稿一样，包括所有陈旧的比喻，顶部是过度炒作的标题。尽管所有这些技能有时都可能有用。写作也不是因为读者无法将目光从你刚刚写的一篇评论文章的“火车失事”现场移开而保持读者的注意力。
写作是让读完你的第一句话的读者决定读你的第二句话的能力。然后是第三句。然后是第四句。一直到最后。然后说“哇，这真不错，让我和我的所有朋友分享”。主题、长度、形式、格式——这些都不重要。它可以是一条推文，也可以是一本书。它可以是关于鸭子的阴茎，也可以是关于癌症。一位优秀的作家写出引人入胜、优美的散文。不是晦涩难懂的维多利亚风格的散文，而是清晰、令人兴奋的散文，其中充满了个人特色。
写作也是在不放弃一寸事实准确性的前提下，写出引人入胜、令人爱不释手的散文的能力。
那些写出引人入胜的散文，但他们所说的都是胡说八道的人不是好作家，他们是我喜欢称之为“诱惑型”作家的人。上周我已经提到过 David Brooks，他就是一个“诱惑型”作家的好例子。
他凭空捏造关于神经科学和心理学的东西，比 Jonah Lehrer（另一位“诱惑型”作家）的任何抄袭错误都要严重得多，“自我”或“非自我”（对评论中专家批评的无反应是他的第二个错误，完全没有兴趣成为科学博客社区的一份子，他本可以从中学习神经科学和伦理学，这是他的第三个错误）。
我们都会停下手中正在做的事情，去阅读 Deborah Blum、Steve Silberman 或 David Dobbs 等人写的长篇新文章是有原因的。他们的写作很优美，他们的写作可以保证 100% 事实准确，它总是很有趣，而且我们总能学到新的东西。
我想说的是，好的写作是一种专业知识。许多人可以快速拼凑出一篇公式化的新闻稿。真正优秀的作家，就我在这里试图表达的意义而言，相对较少。想要成功的媒体组织必须努力吸引和聘请一些优秀的作家，无论他们的主题专业知识领域是什么，或者他们探索相邻主题以扩展其专业知识的程度如何，或者他们倾向于接触新主题并成为这些主题的临时专家的程度如何（以及他们为此需要多少时间）。一些主题专家也是优秀的作家。一些技术专家也是优秀的作家。混合搭配，结合不同类型，给予他们自由和激励，让他们相互合作，你就可以拥有一个很棒的新闻编辑室。
专业知识：下一代
您可能意识到，我最喜欢做的事情之一是“发掘”人才，发现新的、崭露头角的 科学作家、博主和记者，给予他们机会，指导他们，推广他们的作品，帮助他们变得可见和成功。
美国的一些科学写作项目每年都在培养出小批由如此出色的新作家组成的军队（不幸的是，美国大多数其他学校和世界其他地区尚未赶上）。
他们中的许多人都有科学背景，因此拥有可以借鉴的真正科学专业知识。其他人一直对某个主题着迷，并在过去几年中对其进行了详细的探索。因此，他们是主题专家，始终致力于扩展他们的专业知识，但小心不要跳入他们一无所知的领域。
他们中的许多人精通各种现代工具，可以对它们进行故障排除、修改，并通常使它们按照他们想要的方式工作。许多人尝试各种其他非文本形式的交流。许多人可以编码，因此可以在需要时制作自己的工具。因此，他们中的许多人也是技术专家。
他们往往对准确性非常挑剔。他们在交稿前对每个单词、数字、符号和标点符号进行三重事实核查。这也使他们在任务需要时成为优秀的临时专家。
他们中的许多人也是优秀的作家，能够一直吸引我的注意力到最后。
所以，新一代似乎结合了各种专业知识。与他们合作是一种乐趣。他们是如此……专业！
与他们中的一位合作，例如，写一篇客座博客文章，非常容易！我们不会交换 500 封电子邮件，其中一半是不相关的，一半是抄送给不相关的其他人的，一半包含作业的零星片段（而我需要跟踪最新版本并将它们全部拼凑在一起？），一半包含格式错误的图像，我无法使用等等。不，通常的交流大约是六封电子邮件
电子邮件 #1：嘿 Bora，这是我的想法。
电子邮件 #2：听起来很棒。做吧。你认为你什么时候可以完成？
电子邮件 #3：4 月 15 日怎么样？
电子邮件 #4：成交。就定在 4 月 15 日美国东部时间中午 12 点。
电子邮件 #5（4 月 15 日中午 12 点）：稿件已到（附件），如果您需要任何更改，请告诉我。
电子邮件 #6：完美。已发布。非常感谢。网址是：http.... "
我得到的是格式完美的文本（不是 Word 格式，而是 Wordpress 格式），尺寸完美的图像，带有链接和署名，作者简介，以及完美嵌入的代码，可以完全按照应有的样子呈现多媒体。随时可以发布。
我坐下来准备编辑，十五分钟后，我意识到我已经读完了，而无需做任何更改，甚至没有修复任何错别字，因为根本没有错别字。而且我真的很喜欢阅读它。这并非易事——我是一个厌倦了的老博主，患有 ADHD，所以一直吸引我的注意力到最后是很困难的，让我喜欢它就更难了。
然而，这些新一代人不断地对我做这件事！一遍又一遍（当然，一些老手也非常出色，但那里的经验各不相同）。最新的例子——这篇文章 的截止时间是下午 1:00。我在下午 1:00 收到了它（包括图像、嵌入代码等）。它在下午 1:16 发布。它来的时候完美无缺。我需要做的只是阅读、复制、粘贴并点击“发布”，然后在社交媒体上花几分钟推广它，我一天的工作就完成了。轻松。对我来说真好。我可以有更多时间阅读其他东西，或者写一篇自己的帖子。或者度过一个长周末。
他们真的很好，这让我对未来充满希望。现在去雇佣他们吧（你可以在 这里的档案中 找到他们中的许多人）！如果你不这样做，他们会建立自己的媒体帝国，并击败那些仍然聘请通才的竞争对手 ;-)
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