本文发表于《大众科学》的前博客网络，反映了作者的观点，不一定代表《大众科学》的观点
距离在赫尔辛基举行的世界科学记者大会开幕仅剩四周，我们的#sci4hels 专题小组已经辛勤工作数月，为本次活动做准备。我们曾在 Twitter 上进行讨论（账号，列表，话题标签），建立了 Google + 和 Facebook 页面，并搭建了一个 网站/博客。
在过去的几个月中，我们也与社区互动，征求大家的问题。第一个问题是关于专业化的必要性（另请参阅），这也引出了对专业技能的需求问题，例如编程（参见 此处 和 此处）。
第二个问题是“新晋科学记者如何才能引起关注？如何让人们阅读你的作品，给你布置任务，在 Twitter 上关注你，并大致了解你是谁？” 这引发了 热烈的讨论，并在 Twitter 上也进行了讨论。
关于支持科学新闻业
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第三个问题，在注意到所有小组成员都是女性（并且许多未来的科学作家也是女性）之后，是一个关于打破媒体机构中的玻璃天花板的讨论。
我们共同提出了第四个问题：科学记者应该如何处理突发新闻？
最后一个，第五个问题是：“当涉及到教育时，科学记者的义务是什么？”
显然，我们涵盖了非常广泛的主题。但现在我们需要专注于重点。我们在赫尔辛基只有 90 分钟的时间，与会者将前来聆听未来“杀手级”科学记者的演讲并从中学习，希望获得一些关于如何加入他们的行列并成为这些“杀手级”记者之一的建议，从而在快速变化的现代媒体世界中取得成功。
我们将在周四发布我们的最后一篇文章，并开放讨论。在这里，我想提出一些我自己的快速、广泛、宏观的想法。
未来“杀手级科学记者”的特征是什么？
认识到在报纸、广播或电视上露面固然很棒，收入仍然更高，并且在某些受众中仍然具有影响力，但这种情况正在快速变化。这些 20 世纪单向广播媒体类型的受众正在迅速流失，而新一代人基本上只使用网络获取信息、教育和娱乐。因此，明智的做法是主要关注在线世界，同时在可能的情况下仍然偶尔从传统媒体获得一些收入。
认识到在新生态系统中，声誉的货币是信任。随着读者越来越少地依赖页面顶部的横幅广告，而越来越多地依赖署名中的名字，建立个人声誉至关重要，而不是完全依赖为其撰稿的媒体机构的机构声誉。
认识到，要在在线世界中获得信任的货币，就必须不断使用信任的货币——超链接。未来的杀手级科学记者会在文章中大量使用链接。文章中每一处陈述都应包含链接。任何没有链接的地方都会自动成为现代读者的警示信号。作者试图隐藏什么？信息的来源是否没有得到适当的认可？
如果信息来自某个文档，则应链接到该文档。如果信息来自文章或博客帖子，则应链接到该文章或博客帖子。如果信息来自科学论文，则应链接到该论文。如果有一个两句话的引语，据推测是从一个小时的采访中摘取的，那么链接到完整的采访记录——文字稿或音频或视频录音——非常重要。每个链接都是信任的增加。每个缺失的链接都是信任的损失。数字原生代几乎本能地理解这一点。现代在线新闻业在许多方面就像科学一样，包括正确引用和认可过去思想的重要性，而新的大厦就建立在这些思想之上。
大多数读者实际上并不会点击链接，这一点是可以预期的。链接的存在是一种代理，是向读者表明作者实际上已经尽职尽责地进行了必要的研究并找到了相关来源（这在传统媒体中是引语的作用，但现在在网上却产生了相反的效果），并且普遍理解网络要求对所有信息来源进行适当的认可。在有争议的陈述的情况下，一小部分读者可能会点击链接（即使链接位于付费墙之后——有些读者将有权访问），并在评论中告知其他读者链接是否实际上支持文本中的陈述。
认识到新媒体生态系统是一个开放系统。与旧式的封闭生态系统相比，开放系统在执行传统新闻道德和额外的在线道德方面更加严格和快速，并且在对违反此类道德的人处以惩罚方面更加严厉和迅速。反馈是即时的，而且通常是毁灭性的。处理批评的最佳方式是完全透明，谦虚地承认错误，以及文明地反驳反馈中提出的不正确信息。
数字原生代不会将严厉的反馈视为个人恩怨，他们习惯了在线评论的苛刻，不屑一顾，但不会忽视反馈——理解这始终是一种学习经验，有助于自己更好地完成工作。人们也理解，回复反馈并让读者参与到学习过程中是提高自身水平、赢得信任和获得良好声誉的一种方式。
认识到自我推销不再像 20 世纪那样是一个贬义词。在信息过载和整体在线交流过载的情况下，作者有必要在喧嚣中被看到和听到。做到这一点的唯一方法是让链接在网上广泛传播，尤其是在社交媒体上。为了让链接首先出现在社交媒体上，作者必须首先将其放在那里。如果文章准确、有据可查且文笔流畅，它就会被传播开来。为了让作者发布的链接被看到，作者必须有足够多的人可以发送链接，特别是那些已经信任和尊重作者的人。因此，建立和培养自己的朋友、同事和读者社区，并成为其他人类似圈子的一部分，互惠互利，至关重要。这就是横向忠诚原则（或“低位的朋友”）的精髓。
认识到以上所有这些仍然不够。日复一日、周复一周地正确、勤奋地发现信息，链接到所有来源，不窃取博客作者的想法，然后只链接到传统来源，保持谦虚、尊重和透明，并撰写连贯的文章，这些仍然不够。总有一天，每个人都会在技术上正确地做到这一点。那么，在这样的环境中，如何才能脱颖而出呢？
是的，有时你不得不为了钱写一些枯燥的文章。也许太频繁了。但是真正能火起来的文章——以及那些能带来声誉和信任，而不仅仅是流量的文章——是那些充满激情的文章。所以，追随你自己的好奇心，找到你的激情。找到你自己的痴迷之处，并将其变成你的报道领域。成为你痴迷话题的权威专家。抛弃无聊的旧式倒金字塔结构（它是由于纸张的空间限制而发明的，这在网上已经消失了），并开始以令人兴奋的方式写作。
或者，如果你的激情不是任何狭隘的话题，那么你的专业知识——或者你的标志性内容，人们会不断回来看你的作品——可能是其他东西：绝对优美的文笔，或令人惊叹的视觉效果，或令人惊叹的艺术或摄影，或视频，或动画，或手工编码的交互式信息图表，或任何让你兴奋的东西。如果你感到兴奋，你的读者也会感到兴奋。他们会支持你，告诉他们的朋友关于你的信息，并让你在这个过程中获得成功。只要满足基本的新闻道德和额外的在线道德，正是这种额外的激情将使成功的作家与那些……不太成功的作家区分开来……