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电视剧节目 DVD 的销量在过去几年中激增。但是，为什么观众要为本质上是重播的内容掏这么多钱呢？《消费者研究杂志》八月刊上的一项研究表明，研究人员称之为“再次消费”的行为比人们想象的更复杂。人们使用熟悉的娱乐来衡量他们的生活在哪些方面发生了积极的变化。
美国大学的营销学教授 Cristel Antonia Russell 和亚利桑那大学的营销学教授 Sidney J. Levy 对 23 名受试者进行了采访，所有受试者最近都“再次消费”了一本书、一部电影或一个度假地点。研究人员使用了开放式问题来征求冗长且描述性的第一人称回答，然后分析了转录文本中反复出现的主题和关键词。 回答表明，有时选择再次做某事是为了寻求确定性——大脑知道最终会收到的确切奖励类型，无论是欢笑、兴奋还是放松。他们还了解到，人们通过回头重来，潜意识地使用重播或旧书作为衡量自身生活如何变化的衡量标准，从而深入了解自己和自身的成长。例如，一位女士多次重看了浪漫爱情片《瓶中信》：“这帮助她走出了订婚失败的阴影，”Russell 说。每次她看这部电影时，它都会让她想起自己失败的恋情——而她的反应帮助她意识到自己正在从中走出来。
“我非常惊讶，”Russell 说。“我原以为人们再次消费这些东西是为了怀旧，为了回到过去。但实际上他们非常具有前瞻性和展望未来。” 你可能会问，那无聊因素呢？根本不存在。毕竟，正如 Russell 所说，她引用了希腊哲学家赫拉克利特的观点：你永远无法两次跨过同一条河流——因为河流已不是原来的河流，你也不是原来的你了。