美国成功的 COVID 疫苗接种推广 正在产生深远的短期影响，导致更多城市和州减少限制并重新开放部分经济——最近，还导致 CDC 放宽了关于佩戴口罩的指南。它也可能会产生持久的影响，可能会改变数百万人的生活方式。其中之一将是人们选择服用哪些处方药。
在一项新的 调查 中，我的公司 M Booth Health 发现，一场巨大的转变已经开始。人们正在改变他们与医生沟通所有药物的方式，特别是他们接受或拒绝哪些处方药。
由于历史性的疫情给人们的生活带来了前所未有的剧变，人们花费了更多的时间和精力学习科学和医学。他们变得更加知识渊博且更有自主权。这不仅仅局限于 COVID；它扩展到他们所有的医疗需求。
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大多数人（57%）告诉我们，他们现在更有可能深入了解任何疫苗或药物背后的科学原理。几乎同样多的人（55%）表示，他们会向医生询问所有治疗方案，而不是接受他们收到的第一个建议。
这种影响的程度难以估量。大约 一半 的美国人口服用处方药。每年开出超过 40 亿 张处方，支出超过 五千亿美元。因此，即使人们选择的药物发生轻微变化，也可能影响数百万人和数千万美元的资金。
这些变化是由人们对制药公司的新思维方式驱动的。过去，消费者很少甚至没有考虑过他们服用的疫苗和药物背后的公司是哪家。例如，尽管 55% 的美国人 接种了最新的流感疫苗，但在我们的调查中，只有 3% 的消费者能说出一家生产流感疫苗的公司。
但是，过去一年，包括数月对 COVID 疫苗的密集新闻报道，使制药公司在人们的脑海中占据了新的位置。我们调查的人中，90% 现在熟悉辉瑞公司，80% 熟悉 Moderna 公司。（美国提供的第三种疫苗强生公司的制造商，具有更高的品牌知名度，但这主要是因为它的大众消费产品而广为人知。）
消费者对制药公司知名度的提高不仅限于疫苗制造商。人们阅读和了解了更多关于其他制药公司的信息。拜耳、阿斯利康（在其他一些国家生产疫苗的公司）、默克和百时美施贵宝现在都已成为我们一半以上受访者熟悉的名称。
最引人注目的是，消费者现在更喜欢一个品牌而不是另一个品牌。这始于对疫苗的偏好，但由此向外扩展。在我们的民意调查中，许多受访者告诉我们，今后他们会更喜欢来自他们最喜欢的品牌的药物。
近一半（44%）的美国人计划告诉他们的医生，他们个人偏好某些制药公司生产的药物。年轻人群体中这一比例更高，表明这是一种未来的趋势。超过一半（52%）的 Z 世代受访者表示他们会这样做。
在这方面，最大的“赢家”是辉瑞公司。当谈到疫苗时，超过 70% 的美国人更喜欢指定品牌的疫苗：36% 的人更喜欢辉瑞疫苗——与 Moderna（19%）和强生（17%）的总和一样多。
医生说没有“最好的”疫苗，CDC 也 没有偏好。尽管如此，在大多数美国人中，偏好甚至一种“疫苗精英主义”—— 一些人认为他们选择的疫苗更优越的信念——已经占据了主导地位。
由于这些变化，制药公司可能会加大力度直接接触消费者。预计这些公司会进行更多的营销，谈论他们所做的工作和他们所代表的立场。
制药公司高管也可能会承担更大的公众形象。近一半的受访者（46%）表示，他们希望更多地听到制药品牌领导者的声音。
三分之一的受访者告诉我们，他们现在认为制药公司与耐克和亚马逊等家喻户晓的品牌相似。这是一场巨大的变革——其影响可能会在未来几十年感受到。
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