我们付出的更多，得到的也更多吗？ 一项新的研究表明，我们的确如此——我们的大脑似乎将价格等同于快乐。
二十名志愿者在品尝五种据称不同的赤霞珠时，使用功能性核磁共振成像扫描了他们的大脑，每种酒都用不同的价格标识。 事实上，只有三种不同的葡萄酒，其中两种被展示了两次，一次以高价展示，一次以低价展示。
这个技巧如预期的那样奏效了。 志愿者根据标示的价格对葡萄酒进行了评分：“最便宜的”尝起来很廉价，“最昂贵的”是每个人最喜欢的。 但葡萄酒品尝者不仅报告说更喜欢价格较高的选择，而且他们的大脑内侧眶额皮层的活动也有所增加，之前的研究表明，大脑内侧眶额皮层可能编码体验的愉悦感。
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加州理工学院的安东尼奥·兰格尔是这项研究的作者之一，他说，通过改变价格等营销变量来改变预期，可以对与快乐相关的大脑活动产生可衡量的影响。 但请注意，营销人员：这个秘诀可能没有那么容易——毕竟，现在消费者都知道这个技巧了。