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尽管经济不景气，但消费者购买环保产品的数量比以往任何时候都多。波士顿咨询集团对九个国家9000名成年人进行的一项研究表明，2008年有34%的消费者“系统地”寻找和购买绿色产品，高于2007年的32%。更令人惊讶的是：24%的受访者表示，可以接受支付更高的价格（在合理范围内）——比上一年增加了4%。尽管个人正在削减混合动力汽车等昂贵物品的开支，但他们仍在有机食品和LED灯上消费。调查受访者表示，最常阻止他们购买绿色产品的原因是缺乏供应，而不是资金。