超过1000万人观看了一段在搅拌机中粉碎iPhone的YouTube视频。这实际上是Blendtec的商业广告——一家大多数观众可能从未听说过的公司。但通过这段病毒式传播的视频，Blendtec让社交网络传播了其名称和信息，而不是花钱进行大规模广告宣传。而且效果非常好。
“病毒式传播电影”是新的广告圣杯，但很难成功。只有其中最好的才能克服人们意识到他们喜欢的视频实际上是广告时产生的轻微恼火——并且仍然促使他们与朋友分享。正如澳大利亚墨尔本大学的营销学教授布伦特·科克所说，“确保病毒式传播电影的成功仍然很大程度上是碰运气……婴儿、恶作剧和特技在某些情况下似乎非常成功，但在另一些情况下却变成灾难性的失败。”[观看视频示例]
那么，什么定义了一个好的广告——一个观众会选择在推特上发布或发布到脸书上的广告？
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科克提出了一个名为品牌病毒式电影预测算法的成功秘诀。根据该算法，视频爆红所需的四个要素是：一致性、情感强度、网络参与和所谓的“配对模因协同效应”。
首先，视频的主题必须与人们对它所宣传的品牌的预先存在的知识相一致。“例如，对于大多数人来说，哈雷戴维森与自由、肌肉、纹身和会员资格相关，”科克在他的网站上解释道。加强这种联系的视频会得到认可，“但一旦我们看到与我们品牌知识不一致的品牌联系，我们就会感到紧张。” 在后一种情况下，很少有人会分享该视频，它会很快“灭绝”。
其次，只有具有强烈情感吸引力的病毒式传播视频才能入选，而且情感越极端越好。科克说，快乐和有趣的视频往往不如可怕或令人厌恶的视频受欢迎。[世界上最令人厌恶的东西是什么？]
第三，视频必须与庞大的人群网络相关——例如大学生或办公室工作人员。
最后，科克提出了 16 个概念——在互联网上被称为“模因”——病毒式传播的视频往往具有这些概念，并发现只有当视频具有这些概念的正确配对时才会爆红。“当组合在一起时，某些组合似乎比其他组合效果更好，”他告诉《生活小秘密》。
例如，他称之为偷窥的概念，即当视频看起来像是某人的手机拍摄的镜头时，与眼睛惊喜（意外性）结合效果很好。这些与模拟触发（即“观看者想象自己是[视频中]人们的朋友并分享相同的理想”）结合使用效果也很好，他说。
据科克称，一个使用所有三个模因并体现了其他 BVMP 策略的病毒视频是海滩服装公司 Quiksilver 在 2007 年发布的一则广告。粗糙的镜头显示冲浪者在河里投掷炸药并在由此产生的波浪上冲浪。它迅速突破了 100 万次的观看次数。
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