性真的会说服我们购买产品吗？ 为什么经济会陷入萧条？ 我们在多大程度上让情绪影响我们的决策？ 一系列新书试图回答这些以及其他关于我们如何做出选择、为什么有时会如此偏离目标以及其后果的问题。
《动物精神：人类心理学如何驱动经济，以及为何对全球资本主义至关重要》（Princeton University Press，2009年）探讨了经济波动与心理力量之间的关系。 经济学家乔治·阿克洛夫和罗伯特·席勒探讨了“动物精神”——经济学家约翰·梅纳德·凯恩斯创造的术语，用来描述消费者信心的水平——如何成为诸如为什么会出现失业以及为什么少数族裔往往特别贫困等问题的核心。
在《重塑管理：为什么反馈不起作用以及来自最新脑科学的其他惊人教训》（Portfolio出版社，2009年）中，商业顾问查尔斯·S·雅各布斯揭示，与普遍看法相反，商业世界的决策绝不是纯粹基于事实和逻辑。 通过研究最新的研究，这本书还表明，奖励和惩罚并不像许多管理者认为的那么有效，并且依靠加薪和奖金来提高绩效很可能会适得其反。
支持科学新闻报道
如果您喜欢这篇文章，请考虑通过以下方式支持我们屡获殊荣的新闻报道 订阅。 通过购买订阅，您正在帮助确保未来能够继续讲述关于塑造我们当今世界的发现和想法的具有影响力的故事。
在《购买学：关于我们为何购买的真相与谎言》（百老汇出版社，2008年）中，畅销书作家马丁·林斯特龙揭示了世界上最大的神经营销研究的发现，该研究检查了2000名消费者的脑部。 这本书揭穿了关于购物者行为的迷思，例如，它表明香烟包装上可怕的健康警告实际上使我们更想吸烟。
但是我们的大脑是如何做出这些决定的呢？ 在《我们如何决定》（霍顿·米夫林出版社，2009年）中，《大众科学MIND》的特约编辑约拿·莱勒为这个问题提供了一些答案。 莱勒借鉴了大量的最新神经科学研究，揭示了当我们思考是点巧克力味还是草莓味时，我们的大脑中究竟发生了什么
还是香草味。 在此过程中，他为我们提供了做出更明智决定的工具，并向我们展示了为什么让直觉和理性思维都参与到我们的决策过程中很重要。
但最终，我们购买我们所购买的东西的原因归结于我们的进化历史，心理学家杰弗里·米勒在《消费：性、进化与消费者行为》（维京出版社，2009年）中解释道。 他认为，尽管我们没有有意识地意识到这一点，但我们的产品选择根植于我们展示个性并吸引配偶和朋友的愿望。
注意：本文最初以标题“书评与推荐”印刷。