希拉里·克林顿不可避免的总统竞选现在已正式启动，这位前国务卿率领着由 320 万粉丝组成的推特大军（数量还在增加）投入战斗。另外两位已宣布参选的候选人，共和党参议员特德·克鲁兹和兰德·保罗，分别拥有 43.2 万和 53.9 万粉丝。在柱状图上（见下文），这看起来像是一个巨大的差距，但实际上，这可能毫无意义。
一项关于推特使用的研究表明，在 2012 年竞选期间，只有一小部分粉丝具有任何价值。该研究由北卡罗来纳大学新闻与大众传播学院的助理教授丹尼尔·克雷斯于 12 月发布，发现推特在政治竞选中主要用于影响记者和“精英核心支持者”。
奥巴马 2012 年竞选活动的数字主管泰迪·戈夫在研究中表示，“我们通过推特所做的事情很可能没有说服任何选民，甚至不一定接触到任何未决定的选民，”但它“接触到了精英核心支持者，然后，非常重要的是，也接触到了记者。”
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该研究还得出结论，社交媒体的有效性可能会因官僚主义而陷入困境，例如在米特·罗姆尼 2012 年的社交媒体竞选活动中，任何发布在社交媒体上的内容都必须经过 22 名竞选工作人员的批准。
罗姆尼的数字整合主管凯特琳·切克特在研究中说，“当然，这样做的缺点是，尽管我们行动迅速，但获得批准可能需要一些时间。” 奥巴马的六人数字团队有权实时参与社交媒体讨论，他们这样做产生了巨大的效果，例如他们史诗般地阻止了克林特·伊斯特伍德在 2012 年共和党全国代表大会期间的漫谈演讲。 简而言之，这一切都与思维的敏捷性和明智的选择有关。
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— 希拉里·克林顿 (@HillaryClinton) 2014年4月1日本文经 Vocativ （© Vocativ）许可转载。 该文章于 2015年4月12日首次发表。