如果说苹果在其 9 月 7 日的 iPhone 7 发布会上必须拿出一些令人惊艳的东西，这可能还是轻描淡写了。数百万的 iPhone 5 和 iPhone 6 用户希望有值得升级的东西，而且尽管 Galaxy Note 7 在全球范围内被尴尬地召回，但苹果在设计和相机质量方面发现自己正在追赶三星。
由于手机销售额占公司收入的近三分之二，苹果承受不起 iPhone 令人失望的后果。《福布斯》获得的最后时刻泄露的信息指出，iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 都将配备新的 TrueTone 显示屏，升级了环境光传感器以改善弱光照片效果，以及两种新的黑色可选颜色。
苹果还预计将推出 Apple Watch 2，而此时 Samsung Gear S3 和 Asus ZenWatch 3 等强大的新竞争对手也即将面世。以下是苹果需要回答的五个关键问题，外加一个额外的问题……
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1. 苹果能否将取消耳机插孔变成一件好事？
根据多份报告、泄露的照片和传言，苹果将在 iPhone 7 上取消耳机插孔。相反，您将插入 Lightning 连接器，大概是为了提供更好的音频质量和可能更纤薄的设计。这是一场可能在长期内获得回报的赌博，但苹果需要找到一种方法来阻止预期的强烈反对。
Current Analysis 的消费者平台和设备研究主管 Avi Greengart 说：“3.5 毫米耳机插孔已经过时了，苹果完全可以声称使用 Lightning 端口可以提高音频保真度。苹果拥有 Beats 意味着它可以在第一天就为新款 iPhone 提供一系列为新款 iPhone 设计的优质耳机。当然，也会有 Lightning 转 3.5 毫米耳机插孔的适配器。”
但这并不意味着取消耳机插孔是一个明智之举。“取消 3.5 毫米插孔是一个糟糕的主意，”Greengart 认为。“这将打破与数百万现有耳机的兼容性，包括专门为 iPhone 设计的耳机，以及苹果自己的 Beats 系列。”
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另一方面，苹果此前曾因抛弃传统技术而受到批评，包括 iMac 上的软盘驱动器、MacBook 上的 CD 驱动器以及移动设备上的 Flash 支持。苹果最重要的事情是传达该公司不会让客户自生自灭。
IDC 的移动和可穿戴设备研究经理 Ramon Llamas 说：“如果没有变通办法，这才会引起争议。你有数百万 iPhone 用户拥有 Beats 耳机。如果你不能将这些耳机插入新款 iPhone，你会怎么做？肯定会有一个适配器或者购买无线连接的新款 Beats 耳机的折扣。”
2. iPhone 7 的必须升级的功能是什么？
对于 iPhone 6s 和 6s Plus 来说，最值得注意的功能是增加了 3D Touch 显示屏，它可以启用各种快捷方式和与应用和游戏交互的新方式。然而，随着发布会窗口期的过去，围绕这一新创新的兴奋感似乎逐渐减弱，因为大量利用 3D Touch 的应用实际上从未出现。苹果又转而主要推广其手机的摄像头。
对于 iPhone 7 来说，iPhone 7 Plus 上可能配备的双镜头摄像头正在引起广泛关注，两款机型都重新设计了压敏 Home 键。其他报告指出，它具有防水或防尘设计、更快的 A10 处理器和 32GB 的标准存储空间；256GB 的存储选项几乎是板上钉钉的事。
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但根据 IDC 最新的智能手机预测，随着越来越多的消费者延长使用手机的时间，智能手机市场同比增长仅为 1.6%。这种延长的升级周期应该让苹果感到担忧，但该公司确实有让其增强功能看起来比实际更大的诀窍。
Llamas 说：“苹果做得非常出色的一件事是让其新产品看起来像是你需要它们，它们是最新、最棒、有史以来最好的发明。”
即使苹果没有重新发明轮子，也有很多人即将结束两年合约，或者他们的 iPhone 已经到了寿命的尽头——尤其是那些可能正在遭受屏幕闪烁和“触摸病”折磨的人。
“我很难坐在这里说，‘伙计，他们走错了方向。更快的处理器，更多的内存。这是一个巨大的错误。’当然不是，我的天哪，”Llamas 继续说道。
3. 苹果能否在关键领域赶上三星？
这个问题可能会让苹果的忠实拥护者感到不快，但不可否认的是，Galaxy S7 和 Note 7 比目前的 iPhone 更性感。它们还提供更好的摄像头，尤其是在弱光条件下。虽然有些用户可能不喜欢过度饱和的颜色，但三星手机上的 Super AMOLED 屏幕的色彩更鲜艳，视角也更好。
Greengart 说：“三星在相机、防水和无线充电等多个领域领先于苹果，如果这些问题得到解决，苹果的安装用户群将广泛接受。”
消费者不应期望 iPhone 上出现新的显示屏，因为苹果预计要到明年才会转向 OLED 屏幕。
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4. 是否有任何泄露的信息没有涵盖？
鉴于泄露的信息和传言如此之多，公众似乎已经了解了苹果下一款手机的一切。该公司能否在其 iPhone 7 发布会上做出任何真正令人惊讶的事情？
“我希望如此，”Greengart 说，“但苹果的供应链现在如此庞大，以至于保守秘密比过去更难了。”然而，Greengart 还指出，普通消费者不会关注传言网站，也不像普通科技分析师或记者那样感到厌倦。
对于 iPhone 粉丝来说，这实际上不是关于更快的 A10 处理器，而是改进后的 CPU 可以实现什么。因此，苹果将需要展示一些真正出色的应用程序，无论是游戏还是可能甚至是新的增强现实体验，苹果首席执行官蒂姆·库克曾表示这是该公司的优先事项。
5. Apple Watch 2 是否不仅仅是 iPhone 的配件？
根据目前为止的报告，Apple Watch 2 不会与原始版本有很大不同，它增加了用于跟踪跑步和其他健康功能的 GPS，以及更大的电池。传闻中的防水设计听起来很有希望，因为您可能可以在淋浴时佩戴手表。
您可能看不到的是全新的外观或内置的 4G LTE，这将使 Apple Watch 摆脱 iPhone 的束缚。
“从设计的角度来看，Apple Watch 仍然看起来像是一款缩小的智能手机，”Llamas 说。“我们能否在这些东西中实现 LTE 连接，这样您的手表就不会成为智能手机的奴隶？苹果会解决所有这些问题吗？我不这么认为。”
Llamas 说，像很多人一样，他可能会等到第三代才能说 Apple Watch 已经问世。
Greengart 说，他认为苹果在设计和时尚方面做得很好。对他来说，主要问题是说服消费者他们需要智能手表，而他们已经有了智能手机。“苹果需要让开发者编写可以即时调用的、为消费者做有用的事情的小型应用程序，”Greengart 说。
哦，还有一件事：蒂姆·库克能否给我们带来惊喜？
蒂姆·库克是否有什么惊喜要宣布？这是最近的许多苹果发布会上所缺失的。也许苹果会让我们看看其新款 MacBook Pro，据报道它将采用新设计和用于执行各种快捷方式的新型 OLED 触摸面板。或者，苹果可能会展示对其 Apple Car 计划的重大升级，或者一个出色的增强现实应用程序，甚至可能是一个 AR 头戴式设备。
即使苹果的发布会是可预测的，iPhone 7 和 Apple Watch 2 仍然可能会取得成功。但如果蒂姆·库克真的想摆脱史蒂夫·乔布斯的阴影，现任首席执行官必须向我们展示一些我们不知道自己想要的新东西。
最近的一份报告基本上否定了高端设备 iPhone 7 Pro 的概念，它将具有用于连接各种配件的智能连接器，但 Greengart 说他并没有排除这种可能性。
“苹果公司通过推出Pro系列成功提高了iPad的平均售价，而三星也在尝试通过在其手机中塞入[一部]功能齐全、价格更高的手机来实现同样的目标。如果苹果推出iPhone Pro，我一点也不会感到惊讶。”
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