在互联网上，广告是一个实际问题。
这对我们人民来说是一个问题，不仅仅是因为它们使我们的网页变得杂乱无章；它们还花费我们的金钱（移动数据费用）、电池寿命和时间。据《纽约时报》分析，新闻网站在您的手机上加载所需的时间中，高达 79% 的时间是在等待广告到达。
令人惊讶的是，它们对广告商和网站来说也是一个问题。突然之间，广告拦截软件的普及程度达到了临界点。根据 Adobe 和 PageFair（提供反广告拦截服务的公司）的一项研究，41% 的 30 岁以下成年人使用这些拦截器。总体而言，广告拦截器的安装量在一年内增长了 48%，而这还是在苹果公司去年 9 月开始批准 iPhone 和 iPad 的广告拦截应用程序之前，这标志着广告拦截首次以大规模的方式进入移动世界。
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问题是，您享受的大多数免费文章、视频和服务都是由广告为您带来的。如果您看不到广告，那么在线内容经济的中心金融交易就会崩溃。那会怎么样呢？
一些网站直接向访问者呼吁，要求您查看广告。去年夏天，Wired.com 的主页上写着：“请帮我们一个忙，禁用您的广告拦截器。”
如果您安装了广告拦截器，其他网站会直接拒绝您访问。英国主要广播公司 Channel 4 和 ITV 的网站会显示黑色屏幕，并简单声明：“我们现在阻止已拦截广告的访问。”
输入广告拦截器拦截技术——Web 软件，它试图欺骗广告拦截器，以便广告在您的拦截器存在的情况下仍然出现。一些运营广告拦截器的公司甚至接受大型广告商的资金，尽管他们否认给予这些公司的广告特殊待遇。
但这些策略将公众视为敌人。它们制造了一场技术军备竞赛。“你必须看到我们的广告，不管你喜不喜欢！”
广告主管可能会在又一个不眠之夜醒来后告诉您，一种解决方案可能是原生广告：伪装成文章的广告。尽管它们代表了广告商的利益，但它们显示为实际的故事或视频，而不是花哨的广告，因此它们可以通过广告拦截器。然而，这些可能会导致一些模糊不清的领域，模糊了传统内容和旨在向您推销某些东西的内容之间的界限。
因此，像我这样的科技乌托邦主义者想知道，为什么答案不是微支付。您知道，与其看广告，不如自动为您阅读的每篇文章或观看的每个视频支付几美分。在我们内心深处，我们知道有人必须为所有这些 Web 优点付费。如果微支付既便宜又容易，它们难道不能让各方都满意吗？
不幸的是，我们已经尝试过了。在 20 世纪 90 年代末和 21 世纪初，许多公司试图发明微支付系统；但都失败了。
为了找出原因，我追踪了一些初创公司的 CEO，他们都已经转向其他事业。
前 BitPass 首席执行官道格拉斯·克诺珀告诉我：“微支付在纸面上听起来很棒，但在实践中，它们对消费者来说需要四个难以实现的要素：简单性、普遍性、安全性和免费性。零售商的经济效益行不通，因为中间商太多了——信用卡处理商等等。因此，在有人弄清楚如何破解密码之前……微支付不会获得任何吸引力。”
时机也不对。失败的微支付公司 Beenz 的创始人查尔斯·科恩告诉我，这些努力大多以失败告终，“因为互联网泡沫破裂，大多数接受和发行我们微币的公司都化为乌有。”
因此，微支付可能会面临一场艰苦的战斗，但目前还没有任何显而易见的原因表明它们现在无法奏效。Web 公司似乎很乐意摆脱广告拦截军备竞赛，而 Web 用户，嗯，我们不介意在这里和那里支付几美分，以永远不再遇到另一个侵入性横幅广告或加载缓慢的视频广告。正如 BitPass（安息吧）的联合创始人库尔特·黄所说，“微支付确实可以卷土重来。”
我代表数百万个网站、广告商和读者，我希望他是对的。