1956年末，猫王·普雷斯利正处于成为全球巨星的风口浪尖。“伤心旅馆”在那年早些时候登上了排行榜榜首，他的首部电影《温柔地爱我》将于11月上映。在这段上升轨迹中，他被预定为当时最受欢迎的电视节目《艾德·沙利文秀》的嘉宾。但他不仅仅是去表演他的热门歌曲。在节目开始前，在媒体和艾德·沙利文本人的面前，普雷斯利露出了他迷人的微笑，卷起了袖子，让一位纽约州官员将装有脊髓灰质炎疫苗的针头扎进了他的手臂。
那时，脊髓灰质炎病毒已经在美国肆虐多年，每年约有6万名儿童感染。到1955年，希望以乔纳斯·索尔克的疫苗的形式著名地到来。但是，尽管病毒具有实际的致残影响，并且疫苗接种的结果令人鼓舞，但许多美国人根本没有接种疫苗。事实上，当普雷斯利出现在沙利文秀上时，美国青少年中的免疫接种率处于糟糕的0.6%。
你可能会认为，对儿童健康和预期寿命的威胁足以激励人们接种疫苗。然而，说服人们接种疫苗是一项具有挑战性的工作。直观地看，让医生和其他卫生官员传达接种疫苗的必要性似乎是明智的。或者，如果不行，我们可能只需要给人们更多关于疫苗本身有效性的信息。
支持科学新闻报道
如果您喜欢这篇文章，请考虑通过以下方式支持我们屡获殊荣的新闻报道 订阅。通过购买订阅，您正在帮助确保有关塑造我们当今世界的发现和想法的具有影响力的故事的未来。
显然，这些都不是今天成功的策略，在1956年也不是。被证明成功的是猫王在数百万人面前接种了疫苗。事实上，在他公开这样做之后，美国青年的疫苗接种率在短短六个月后飙升至80%。为什么会这样，是否有可以应用于 COVID-19 疫苗推广的经验教训？
猫王的公开行为包含了许多最有效的行为改变运动固有的三个关键要素：社会影响力、社会规范和生动的例子。
我们向周围的人寻求指导自己的行为，但我们尤其关注那些身居要职的人。例如，当研究人员为几十名联系广泛的高中生配备了打击欺凌的工具时，冲突发生率下降了约 30%，这明显高于其他没有参加此类培训的学校。就像今天受欢迎的高中生一样，猫王在 1950 年代对青少年拥有巨大的影响力，这无疑促成了他示范的成功。
除了社会影响力，我们还受到社会规范的影响，即对其他人做什么以及其他人认为我们应该做什么的看法。例如，当酒店客人了解到节能规范——特别是，之前有多少客人回收了毛巾——他们自身的节能行为大大增加。目睹猫王接种脊髓灰质炎疫苗可能也同样表明了一种明确的社会规范：接种疫苗是全国青少年期望和认可的行为。
最后，关注单个个体的生动事件可以深刻地影响意识和行为。叙利亚难民危机造成数千人死亡的报道并没有像一个溺水身亡并被冲到海滩上的男孩的故事那样抓住人心。而且，在凯莉·米洛被诊断出患有乳腺癌后，40-69 岁未曾接受筛查的女性的乳房X光检查预约增加了 101%。观看猫王接种疫苗比任何统计数据都更有力，因为它也是个人的、情感的和生动的。
只有当足够多的人实际接种疫苗时，COVID-19 疫苗才能实现其承诺。好消息是，目前超过 60% 的美国人支持接种疫苗。然而，随着新的 COVID-19 变种的出现，一些公共卫生官员认为，该国高达 90% 的人口需要接种疫苗才能建立群体免疫。如果猫王还活着，能够利用社会影响力、社会规范和生动的例子就好了。
但即使他还活着，他会产生影响吗？现实情况是，在 2020 年，明星效应和影响力远不如 60 多年前摇滚乐之王统治时期那样集中。相反，现在有数百甚至数千个相关的“猫王”，从拥有少量忠实粉丝的纳米网红到金·卡戴珊、克莉茜·泰根、德雷克，是的，还有唐纳德·特朗普，他们每个人都拥有数千万粉丝。
克林顿总统、布什总统和奥巴马总统都同意公开接种疫苗，以及其他像当选副总统哈里斯和副总统彭斯已经接种了疫苗的事实，是一个良好的开端。但是，虽然他们的行动可能是生动的并树立了强大的社会规范，但它们最终会影响足够多的人口吗？猫王的示范之所以如此有效，是因为他受到最难接触到的人群（青少年）的钦佩。但在 COVID-19 的许多方面都已公开宣传的情况下，影响大规模行为的关键可能不在于单一的展示。为了真正推动局势发展（双关语），让一大批意想不到的盟友——从亚历山大·奥卡西奥-科尔特斯到伊万卡·特朗普再到塔克·卡尔森——公开接种疫苗可能是最有效的。理想情况下，他们甚至会在同一时间一起这样做。