亲爱的地球来信：我最近经常听到“漂绿”这个词，但仍然不太确定它到底是什么意思。你能否解惑？——露丝·马凯尔，印第安纳波利斯
本质上，“漂绿”是指虚假地向消费者宣传某种产品、服务、公司或机构在其产品和/或运营中考虑了环境责任。CorpWatch是一个致力于密切关注美国公司社会责任（或缺乏社会责任）的非营利组织，它将“漂绿”定义为“对社会和环境具有破坏性的公司，试图通过伪装成环境之友来维护和扩大其市场或权力的现象。”
绿色和平组织是带头反对“漂绿”的团体之一。“各大公司都在争先恐后地，”该组织报告说，“展示他们具有环保意识。普通民众越来越难以区分那些真正致力于有所作为的公司和那些利用绿色帷幕来掩盖其黑暗动机的公司。”
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绿色和平组织于2009年发起了“停止漂绿”运动，以揭露不良行为者并帮助消费者做出更好的选择。该组织表示，最常见的“漂绿”策略是，当一家公司的核心业务本质上是污染环境或不可持续的，却大肆宣传其环保项目或产品时。
另一种策略涉及绿色和平组织所称的“广告吹嘘”：利用有针对性的广告或公共关系来夸大一项绿色成就，从而转移人们对实际环境问题的注意力——或者在吹嘘绿色行为上花的钱比实际行动还多。在某些情况下，公司可能会吹嘘其企业绿色承诺，同时在幕后游说反对环境法。
绿色和平组织还敦促人们警惕那些吹嘘法律已要求的绿色声明：“例如，如果某个行业或公司被迫改变产品、清理其污染或保护濒危物种，然后利用公关活动使这种行为看起来是积极主动或自愿的。”
对于消费者而言，避免被“漂绿”的最佳方法是了解谁是真正绿色的，谁只是试图看起来是那样以赚取更多钱。超越广告宣传，阅读成分列表，或询问员工有关其公司环境承诺的真实情况。
此外，寻找表明特定产品已通过可靠的第三方审核的标签。例如，美国农业部的“认证有机”标签只能用于符合联邦政府有机标准的产品。仅仅因为标签上写着“用有机成分制成”或“全天然”并不意味着该产品符合“认证有机”的资格，因此请务必超越炒作。
即使是一些生态标签也值得怀疑。如果您看到一个您不认识的标签，请在Ecolabel Index上查找，这是一个全球目录，跟踪197个国家/地区的25个行业部门的400多个不同的生态标签。这个免费的在线资源提供了有关每个认证背后的公司或团体的信息，以及是否需要独立的第三方评估。
联系方式：CorpWatch，www.corpwatch.org；绿色和平组织“停止漂绿”，www.stopgreenwash.org；Ecolabel Index，www.ecolabelindex.com。
地球来信® 由Roddy Scheer和Doug Moss撰写和编辑，是E - The Environmental Magazine（www.emagazine.com）的注册商标。问题发送至：earthtalk@emagazine.com。订阅：www.emagazine.com/subscribe。免费试刊：www.emagazine.com/trial。