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互联网可能不像飞机或汽车那样消耗大量的环境不友好的化石燃料，但苹果、Netflix 等公司提供的基于云服务的增长正在迫使数据中心提供更快的速度和更大的存储容量。所有这些规模和速度都是有代价的。数据中心产生大量热量，必须通过耗电的空气和液体冷却系统将其带走，以防止互联网的引擎烧毁。
意大利卡塔尼亚大学的计算机科学家和电气工程师迭戈·雷福吉亚托·雷库佩罗认为，为应对这种日益增长的电力消耗所做的努力一直不温不火。在 3 月 29 日的《科学》杂志上，雷福吉亚托·雷库佩罗表明，互联网流量每三年翻一番，但使用量的这种增长与网络能源效率的类似增长并不匹配。
雷福吉亚托·雷库佩罗说，为了避免向大气中添加更多的温室气体，这些数据中心需要新的方法。他特别指出了两种方法。一种是智能待机，它将计算机服务器和网络设备中未使用的部分置于极低功耗状态。另一种是动态频率调整，它允许在网络数据流量较小时动态地限制计算机中央处理器 (CPU) 的使用率。