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为什么一些成年人尽管有令人难以置信的反证仍然相信创造论？在《相信：幻想、恐惧和信念的神经科学》（Prometheus Books，2013年）中，精神病学教授迈克尔·麦奎尔报告说，我们的大脑被设计用来创造关于我们所处世界的信念，即使是错误的信念。这些态度通常在我们有意识的控制之外形成，并深刻地影响我们的思维和行为方式。通过了解这个系统的缺陷，麦奎尔希望我们能够学会质疑，甚至改变我们的想法。
然而，挖掘我们内心的怀疑论者可能很困难，尤其是在面对日益复杂和具有说服力的神经营销策略时。在《大脑推销术：当科学遇见购物》（Nicholas Brealey，2014年）中，心理学家和神经营销专家大卫·刘易斯向我们揭示了广告商如何利用我们的情绪，使用气味、颜色、朗朗上口的口号、无意识的偏见，甚至是潜意识信息，来让我们购买商品。例如，星巴克试图利用我们的情感，不一定是出于对优质咖啡的热爱，而是通过创造“温暖和社区的感觉”，首席执行官霍华德·舒尔茨写道。刘易斯说，对抗这些策略的最佳方法就是意识到它们的存在。
但是仅仅意识到是不够的。在《思考：你为什么要质疑一切》（Prometheus Books，2013年）中，记者盖伊·哈里森说，我们也必须成为怀疑论者。哈里森讨论了每个人如何带有个人偏见，进行有缺陷的思考，并且记忆回忆不完善，这就是为什么采用批判性思维策略至关重要。哈里森说，学会质疑我们的看法并进行自己的研究，不仅对我们的大脑有益。它还有助于我们抵抗操纵并做出更理性的判断。