嗯，难以置信，但我们又一次重新设计了《大众科学》。
今天，我们向世界介绍这次改版。虽然我很自豪能够两次做到这一点，但难以置信的是，我们完成了如此多的工作。（当我说是“我们”时，我指的是全体员工在设计公司 Pentagram 的协助下完成的。没有大家的帮助，这是不可能完成的。）
大约一年前，当我们决定重新设计杂志时，我们并不是对过去 12 年来的外观感到不满，而是希望为它注入新的活力，并保持与时俱进，因为自 2010 年的改版以来，世界已经发生了巨大的变化。特别是，与今天的各大洲相比，出版业的格局已经像泛大陆一样发生了转变。更重要的是，我们的在线业务已经扩展到这家历史悠久的机构的创始人做梦都想不到的程度。这给我们留下了一些关于外观的实际问题，我们需要解决。虽然我们的网站流量很大，但其视觉呈现方式是专门为我们的印刷读者量身定制的。因此，这是变革的主要驱动力和愿望：确保我们在美国和世界范围内，无论是在印刷版还是在线版，都以首屈一指的科学出版物脱颖而出。
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我们探索的第一件事是我们的品牌形象。这有助于我们为《大众科学》整体定下基调，并就整体设计做出良好、具体的决策。我们知道我们想要一种更现代的品牌形象方法，但重要的是不要疏远我们现有的读者，并且很高兴能够从我们 178 年的历史中寻找灵感。Pentagram 团队查阅了我们的档案，以提取想法并开始走上这条道路。我们以此为基础向前发展的标志实际上是对我们 1948 年至 2001 年期间的致敬，许多我们当前的读者都对这段时期记忆犹新。
这是我们的起点。Pentagram 团队与《大众科学》合作，开始思考新的方向。我们的目的是将品牌发展成为对我们过去形象的更现代的诠释，但要确保我们的在线形象在所有平台上都易于阅读和清晰。为了做到这一点，我们研究了我们的品牌在互联网上的位置，尤其是在 Instagram、Twitter（现在的 X）以及重要的 TikTok 等社交平台上的位置，我们希望在这些平台上推广我们的品牌。徽标开发最重要的部分是确保被称为“网站图标”的小图标（或者我们亲切地称之为“肉丸”）与品牌徽标之间存在联系。为此，Pentagram 探索了一些选项，我们看到了以下方案。
所有这些都反映了我们丰富的历史，并与之“对话”，以便品牌不会感觉与我们上次的改版完全不同。所有这些方案对我以及员工来说都有优点和缺点。我们能够对此进行讨论，并在我们之间众包意见。尘埃落定后，我们决定选择这个方案。
看起来这似乎是我们所需要的一切，但这只是我们开始下一步的新起点。然后，我们改进了徽标和网站图标，以确保它们“感觉”正确。正如您在下面看到的，我们移动了大部分字母形状，以帮助缩小间隙，并使徽标和品牌感觉与它本身一样重要。
这也开启了关于此徽标将如何影响我们的出版物和在线品牌的新道路。我们知道我们可以做的一件事是改变整个印刷杂志的整体外观。我们的改版在互联网上必须受到更多限制，因为我们的许多在线品牌分布在其他网站上。然而，即使在我们几乎无法控制的网站上，仍然可以感受到它的一些影响。品牌形象对于全面展示我们的品牌非常重要，但图像、图形和其他设计也有助于在整个互联网上保持我们的视觉识别。
我们为印刷出版物做的第一件事是考虑一个整体网格结构，以支撑整个期刊。我们更喜欢灵活的网格，这将使我们的设计能够实现最高的效率。
它还有助于影响我们的字体选择。除了更现代和模块化的呈现方式外，我们还希望确保我们考虑到读者。（例如，我们希望使字体稍微大一些，以便于阅读。）
上面两种新的字体最终也将应用到我们的网站上，并有助于在我们渠道（在线和印刷版）之间实现我们想要的统一外观。它们还将通过简化两个渠道的演示文稿制作来帮助提高整体制作效率。
现在我们真的在向前推进了。看到印刷设计使我们能够开始真正思考期刊及其内容可能是什么样子：更大胆、更易于阅读，并且有些不同，更有趣。对于最后一点，我们希望使信息更易于理解。对此的一种现代化的转变是，将我们一直在做的非常黑白的徽标和内容呈现方式，变得更加丰富多彩和引人入胜。特别是印刷版将有更多的色彩和设计，以帮助读者参与到故事中。
除了新的品牌形象，在接下来的几个月中，凭借我们在线层级结构中的新颖基础设施，我们将看到一种新的结构，这将使在线呈现方式更加平易近人，并使我们正在制作的精彩故事产生更大的影响。
感谢我们在 Pentagram 的设计合作伙伴——Luke Hayman、Shigeto Akiyama 和 Rob Hewitt——特别是我们的员工、我们的主编 Laura Helmuth 和我们的总裁 Kimberly Lau 在这个漫长而令人满意的过程中给予如此多的支持和帮助。
