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这足以让库伊拉·德维尔考虑使用尼古丁贴片：一项新的分析发现，有吸烟场景的电影在票房上的收入可靠地低于它们的无烟版本。加州大学旧金山分校烟草控制研究与教育中心主任斯坦顿·格兰茨表示，这一发现进一步支持了将任何描绘吸烟的电影自动评为“R”级的理由。
格兰茨与乔纳森·波兰斯基一起，后者曾帮助制定反吸烟信息，现在领导着加利福尼亚州的媒体宣传公司Onbeyond，他们回顾了2002年至2010年间在美国上映的1232部电影的信息，这些电影至少有一周跻身票房前十名。
预算较高的电影往往在票房上赚得更多，因为它们更有可能拥有大牌明星和大规模的宣传营销。此外，PG-13级的电影比R级电影更有机会赚更多的钱，部分原因是前者可以被更广泛年龄段的影迷接受。但即使在控制了总预算和电影评级等因素后，研究人员发现吸烟与票房收入减少13%有关。
13%的差异可能听起来不大，但考虑到大片的巨额利润，它可以转化为数百万美元。例如，去年，《盗梦空间》和《钢铁侠2》仅在美国影院就分别赚了约3亿美元。
格兰茨说：“在电影中加入吸烟镜头并不会导致电影更受欢迎，从而赚更多的钱。它反而导致电影不太受欢迎，赚的钱也更少。”至于为什么有吸烟镜头的电影收入较少，格兰茨表示他并不确定，但他补充说，这可能是电影中一系列前卫行为的一部分，这些行为并不像电影制片厂预期的那样吸引观众。
这项由位于华盛顿特区的烟草预防非营利组织美国传统基金会资助的研究于9月26日在《烟草控制》杂志上在线发表。
烟幕
关于电影中香烟的争议已经持续了几十年。不久前，烟草公司还向导演支付费用，让他们在电影中加入吸烟场景。例如，美国烟草公司（现为英美烟草公司的一部分），如好彩等品牌的制造商，在1984年至1994年间向一家产品植入公司支付了至少67.5万美元，以使其香烟在电影中出现。
格兰茨最著名的是记录了大型烟草公司几十年来知道尼古丁会让人上瘾，而且吸烟会导致癌症，他领导的“无烟电影”项目倡导对任何显示角色在屏幕上吸烟的电影自动评为“R”级，以防止“任何17岁以下的人在没有父母或成人监护人陪同的情况下在电影院观看电影”。
9月份，世界卫生组织（pdf）呼吁全球对描绘烟草使用的电影进行成人评级。其他研究人员也呼吁采取类似的年龄限制，包括英国布里斯托大学的安德里亚·韦伦。韦伦及其同事上个月在《胸腔》杂志上发表的一项研究，分析了来自5000多名青少年的调查数据，发现那些观看最多吸烟电影的15岁青少年比观看最少此类电影的青少年更有可能尝试吸烟的可能性高出73%。她说：“我们研究的结果表明，保护儿童免受电影中吸烟的影响非常重要。”韦伦补充说，格兰茨的研究结果加强了成人评级的理由：“如果[电影]收入没有增加，那么 включение 吸烟还有什么可能的理由呢？”
格兰茨表示，电影的评级通常在美国由美国电影协会（MPAA）最终确定，通常在拍摄第一个镜头之前就已确定，并由制片厂写入许多电影导演的合同中。因此，他希望新的发现能够说服制片厂将香烟排除在镜头之外：“好莱坞的一切都是为了钱。他们谈论艺术，但一切都是为了钱。”
但并非所有人都认为对吸烟自动评为R级是解决问题的答案。悉尼大学的西蒙·查普曼自称是“澳大利亚烟草业的‘头号敌人’”，他说，使用这种类型的成人分类是阻止年轻人尝试吸烟的一种低效方法。他说，电影评级是“一件非常小的事情”。他补充说，将更多电影评为R级会不公平地将责任推给父母，让他们筛选哪些电影展示暴力和性行为，以及哪些电影展示吸烟。
查普曼还指出，格兰茨和波兰斯基的新报告没有考虑到DVD和下载的销售额，而且许多青少年可以通过这种方式观看R级电影。他补充说，“事实是，孩子们已经很容易看到R级电影。即使是那些父母不允许他们这样做的人也会找到办法。”
MPAA表示，它对确定电影评级采取高度情境化的方法，而不是基于清单的“自动”方法。“我们认为，我们应该像对待所有其他评级要素一样对待吸烟，”该协会发言人霍华德·甘特曼说。
无论未来电影的自动R级吸烟运动如何发展，像迪士尼1961年的动画片《101斑点狗》这样的烟雾弥漫的经典之作——其中库伊拉·德维尔大口抽着她的烟嘴——可能会在未来几年仍然是一部受欢迎的儿童电影。“事实上，”格兰茨指出，“《101斑点狗》是制作的最有烟雾的电影之一。”